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广告基础理论;广告基础理论;第一章 概论;第一节 广告的概念;广告的概念;广告的概念;广告的概念;广告的概念;广告的概念;广告的概念;广告的概念;广告的概念;第二节 我国广告发展概况; 二、我国近、现代广告发展状况 （一）报纸广告 （二）杂志广告 （三）广播广告 （四）电视广告 （五）网络广告 ;第三节 广告的职能;第二章 广告的各项分类和构成要素;第一节 广告种类; 二、文化广告 文化广告是指传播教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游等信息的广告，以满足人们的精神生活需要为主要目的的一种传播手段 。 ; 三、商业广告 商业广告是指生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播广告，包括商品广告和企业广告等 ，商品广告一般是运用与销售直接有关的表现形式，来说服消费者购买商品的传播活动。 ; 四、公益广告 公益广告亦称公共服务广告，是指政府有关部门、企业或事业单位，以及其他社会团体不以营利为目的，利用媒体向公众阐明对社会的责任和为社会提供服务的宣传广告。 ; 公益广告;第二节 广告媒体种类; 二、广播广告 广播广告是指通过无线电广播传播声音信息的广告。具体说是利用广播电台的语言、音乐、音响效果来传播商品、服务、企业信息或公共信息的广告。广播广告具有传播速度快、传播范围广、传播及时、收听率高，且不受时间限制，制作较简便、费用较低的特点。由于广播节目几乎是全天播出，所以传播的信息容量相对较大，尤其是在专题节目时间播发面对特定消费层的广告更有针对性，它会使广告宣传直接深入到接受消费和服务的听众当中。; 三、报纸广告 报纸广告是指通过报纸快速、有效、灵活地传播信息的广告。报纸广告的读者广泛，稳定，覆盖率高，是现代广告最重要的媒体类型。报纸广告具有制作周期短，刊发简便，快速见效，广泛告知，文图并茂，价格低廉，有备可查等优点。 ; 四、杂志广告 杂志广告是指利用杂???的封面、封底、插页、内页登载信息的广告。在杂志上刊登广告，通常是一个广告占据一页篇幅，可以对广告内容作较为深入细致的介绍。杂志广告可以反复阅读，随时提醒人们查询某项信息。 ;杂志广告; 五、网络广告 网络广告也称互联网广告，是指专门为在互联网上发布信息而设计的各种广告形式。与传统媒体上发布的广告相比，网络广告有其非常特殊的一面，网络广告的表现形式更加丰富；广告的制作成本低，传播速度快，更加灵活，人们可以在网络上以多种方式进行双向或多向的实时交流或延时交流。 ; 网络广告; 六、路牌广告 路牌广告是指设置在建筑物上，或设置在行人较多的街道、商业黄金地段、特定空间或场地中的大型媒体广告。由于路牌广告具有易于接受、持续时间长、色彩鲜艳、画面醒目逼真、立体感强、充分再现商品魅力等特点，所以深受路人的欢迎和广告主的青睐，在户外广告中被普遍使用，已成为一种覆盖面很广的户外广告媒体。 ; 七、灯箱广告 灯箱广告是指由灯具、箱体和画面组成的媒体广告。通常设置在商店内外、街头、路旁、站台等。由于箱内灯光的作用，给夜晚增添了艳丽的色彩，美化了城市，也吸引过往行人的兴趣和注意。 ; 八、霓虹灯广告 霓虹灯广告是典型的集媒介和作品于一体的广告媒体，是由霓虹灯管弯曲成产品品牌、服务标志、企业名称或相关图案，配上不同光源制成的媒体广告。多设置在建筑物、专用的架子上。其特点是五彩斑斓，光色变幻，耀眼夺目，充分发挥夜晚光色的作用。 ; 九、立体广告 立体广告也称三维广告，多采用玻璃钢、石膏、水泥、石料、冰块、重体泡沫等材料，根据广告实施目标，采用静态立体造型的形式，并绘写上广告内容；也可以采用活动立体造型。它比平面广告更加吸引人，除了具有体量感，还具有真实性，一般设置在商业繁华地段或企业门前等。 ; 十、 充气广告 充气广告是以胶皮、塑料为材料，将气体充入带有简明的广告文字或商标、标志内容的人物、动物或其他造型的物体中的广告媒体。充气广告一般设置在人群密集之处的地面或空中，具有色彩鲜艳、造型优美、视觉冲击力强的特点。 ; 十一、 旗帜广告 旗帜广告是以旗帜为媒体的宣传广告。通常旗帜广告设置在街道两旁或商业通道处，具有造型简洁、醒目、色彩鲜艳等特