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广告案例研究-肯德基的蝶变;KFC 是什么？;肯德基——垃圾食品;1变：肯德基立足中国，创新美食;肯德基食品的中国化;KFC在卖什么？;肯德基在卖什么？;肯德基在本土市场的积极渗透;产品本土化;2变：变形象，适应本土文化需要;肯德基形象更新;形象中国化;3变：变定位，打造新快餐;肯德基的品牌革新，打造新快餐;新快餐运动;肯德基的品牌核心——营养均衡;4变：变沟通方式，运动健康;运动与健康;动起来 更健康;肯德基新主张——营养均衡 健康生活;5变：吃早餐，最营养;肯德基推广概念——营销早餐;吃早餐是件幸福的事;“超级丹”李小鹏邀请球迷共进肯德基早餐;肯德基做早餐的原因;KFC的品牌再定位的目标;肯德基正在不断努力的中国化……麦当劳在做什么呢？麦当劳说NO！;麦当劳的新问题;麦当劳的新问题;　4、目标人群与当前形象不符 　　 如果麦当劳的目标消费群和品牌???象得到改变，那么他们在中国市场上的问题确实有得到解决的希望。因为年轻的消费人群更加可以适应统一标准的食品，他们对快速的服务有需要，并且他们可以在一定程度上忽略价格的因素。尤其对中国的年轻消费者而言，作为高学历、高收入的人群，他们正是美国快餐文化最大的崇拜者和推广者。 ;麦当劳的选择——改变50年的定位;;麦当劳拼午餐;麦当劳的早餐;案例讨论：;案例讨论：;案例讨论：;总结讨论：你觉得可口可乐也遇到了类似肯德基、麦当劳的问题？;麦当劳的新战略;肯德基的新战略;我们收获了什么？;2、 不断加强自身核心竞争力，扬长避短。 世界上没有完全相同的公司和产品。不同的公司和产品总是有自己的核心竞争力。不断加强自己的优势所在恰恰就是取得竞争胜利的关键， 这就是差异化竞争。 3、 形象战成分大于价格战成分。 　 麦当劳与肯德基的竞争向我们从侧面说明了价格竞争并不是最最有效的。这两大巨头的竞争可谓激烈。但他们有效地防止了走进价格战的恶圈。甚至今年5 月 28 日，麦当劳餐厅的汉堡类产品和奶制品价格还有了不同程度的上涨，涨幅在 0.1 元到 0.5 元之间。 ;理论学习：差异化竞争战略;9、静夜四无邻，荒居旧业贫。8月-238月-23Friday, August 18, 2023 10、雨中黄叶树，灯下白头人。18:16:0018:16:0018:168/18/2023 6:16:00 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。8月-2318:16:0018:16Aug-2318-Aug-23 12、故人江海别，几度隔山川。18:16:0018:16:0018:16Friday, August 18, 2023 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。8月-238月-2318:16:0018:16:00August 18, 2023 14、他乡生白发，旧国见青山。18 八月 20236:16:00 下午18:16:008月-23 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。八月 236:16 下午8月-2318:16August 18, 2023 16、行动出成果，工作出财富。2023/8/18 18:16:0018:16:0018 August 2023 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。6:16:00 下午6:16 下午18:16:008月-23 9、没有失败，只有暂时停止成功！。8月-238月-23Friday, August 18, 2023 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。18:16:0018:16:0018:168/18/2023 6:16:00 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。8月-2318:16:0018:16Aug-2318-Aug-23 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。18:16:0018:16:0018:16Friday, August 18, 2023 13、不知香积寺，数里入云峰。8月-238月-2318:16:0018:16:00August 18, 2023 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 八月 20236:16:00 下午18:16:008月-23 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。八月 236:16 下午8月-2318:16August 18, 2023 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/8/18 18:16:0018:16:0018 August 2023 17、空山新雨后，天气晚来秋。6:16:00 下午6:16 下午18:16:008月-23 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。8月-238月-23Friday, August 18, 2023 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:1