微信公众号运营计划.pdf

微信运营计划 背景及目的 目前人们对于微信的使用已经成为了一种生活方式，微信具有的庞大用户 和活跃度是宣传推广不能忽视的，是各大品牌企业都意识到不能放弃的一条路 线。微信营销推广并不能直接助益产品销售，其目的在于广泛宣传，使品牌能 广而告之。通过微信线上活动和广告宣传使人们认识到品牌，传播品牌的良好 形象和价值，效果好的情况下吸纳粉丝到公众平台，之后才能有一个长期的宣 传和联系，助益品牌传播和忠诚度的构建。 必要性 目前艾克微信服务号的粉丝数量低，很难在这样少量的粉丝间进行宣传 网络上面其他的推广方式“推”的作用并不明显，很多信息并不能真的进入人 们的视野，只“传”难“达”，需要人们主动去搜索时才能看见。如果人们主 观意识上没有购买需要，就不会去关注，信息推出去了，但是并不能被看见 只能称为“散”。并且，百度、360 等网站上的信息“拉”的作用也不明显，内 容结构单一，除了确实有购买需要的人群，对其他人的吸引力弱，不能“拉” 为粉丝，也无法掀起热潮。 内部条件 1、艾克作为老品牌专注、专业有品质保障，品牌形象正面而积极。 2、有自己的营销团队，重视品牌建设 公司、工厂员工较多，基数大有利于传播 外部条件 文档来源网络 侵权联系删除 1、目前可提供品牌宣传的、有保障的微信大号众多 可提供活动平台的第三方已经发展成熟 现有缺陷 1、关注度少、阅读率低 2、内容结构单一。由于微信平台经营时间较短，内容上暂且没有明显的 风格，结构上有些单一。 3、广告主未开通，很多推广活动不能参与。 4、后台无互动 5、持续有人取关 6、性别结构与内容结构不相称 根据腾讯大数据官方的报告，虽然从微信用户上来说男性多于女性，但是 从最受欢迎的微信公众号推送内容来看，公众号主要吸引的是女性市场，这个 市场更容易进入。目前从小部分数据来看，艾克的微信平台上男用户居多，如 果按照推女性市场的方式进行恐怕不能有好的效果，究竟主要做主要做主要做 男性市场还是女性市场，或者普通大众类需要提前明确，针对人群的年龄也需 要商讨明确，这在运营微信新媒体上有着很大的不同。 总体方向 双管齐下的方式，通过大号合作推广接触全国更大范围的微信用户，通过 线上活动在本地形成红火的人气，两种方式共同增加关注度。 推广方式 （一）大号宣传： 1、目的 2 文档来源网络 侵权联系删除 利用微信公众大号的粉丝优势，接触全国更大范围的微信用户，利用其粉 丝在阅读上的忠诚度，确保品牌推广信息的有效传达，将品牌真的“推”到人 们的微信上，“推”到眼前，让更多的人认识到艾克。同时，定期的寻找不同 受众的大号进行软文的宣传，有“循循善诱”的功能，能缓慢渗透，逐渐改变 人们的认知。 2、方式 采用目前微信软文最流行的方式，进行品牌的介绍，所推广的软文中会附 带艾克的官方微信公众号的二维码，也可以在末尾的“阅读原文”中添加链 接。如果在推广软文的同时配合奖品或优惠活动，效果会更好。 （二）第三方合作 1、线上活动： （1）目的 利用微信朋友圈裂变式的传播，一传十、十传百的扩散信息，通过有趣又 有利的活动吸引人们的关注，将品牌宣传打响，效果好的情况下刷爆朋友圈。 （2）方式 2、线上助力类的活动，如点灯笼、拆礼盒等，一个人参与之后需要转发 朋友圈或直接发送朋友消息，邀请朋友帮助、参与进来才能完成游戏，最终才 有可能获得奖品。这种活动不是一次性的，同第三方公司达成合作后，平台内 的所有小活动都可以自行设置，需要活动时就可以进行。 辅助朋友圈广告： （1）目的 通过投放朋友圈广告，可以在标签、地域上精准定位，将品牌信息或者活