论季节性对旅游收入的影响.pdfVIP

论季节性对旅游收入的影 响 旅游季节性问题常年困扰着我国大部分地区的旅游度假区，门庭 冷落的秋冬同人满为患的夏季形成鲜明对比，旅游经济效益因季节变 换而深受影响。一般情况下，造成旅游季节性问题的原因有两个：一 是旅游者可自由支配时间 (以带薪假期和法定节假日为主)具有相对 的集中性;另一是旅游吸引物和旅行舒适程度会随自然节气转换而发 生显著改变，从而会导致旅游质量的下降。由此可见，旅游的季节性 是客观存在的。其实，季节性问题在全世界都普遍存在，即使在旅游 业发达的欧美国家和旅游业相当成熟的地中海地区，旅游的季节性也 相当明显。 季节性被认为是旅游显著特征之一,也是我国各旅游地普遍存在 的现象。旅游季节性现象用图形法描述可以分为单峰、双峰、多峰和 无峰等四类,用统计指标法描述,可以有淡旺季比、淡旺季差、季节性 强度指数和基尼系数等指标,结合上海、广州、北京等城市,对旅游季 节性进行了图形和统计指标描述。季节性问题对旅游资源、旅游企业、 旅游地和旅游居民,及旅游者都造成了负面影响。季节性问题应对策 略主要有开发淡季旅游市场、开发淡季和无季节性旅游产品、合理安 排旅游节庆活动时间、加强旅游景区集聚开发和区域旅游合作、合理 利用价格杠杆、季节性歇业等。 旅游季节性现象季节性 (Seasonality)被认为是旅游最显著的特征 之一,季节性描述了旅游目的地在一年里接待的游客人数会随季节而 出现波动的现象。Allock将旅游季节性定义为:游客的流向、流量集 中于一年中相对较短时段的趋势。一年中接待旅游人数明显较多的时 期被称为旺季, 旅游业因受到自然、社会、突发事件等因素的制约,呈现出明显 的季节性特征。这种季节性特征在旅游资源、旅游活动以及整个旅游 业中都有体现,并被称为旅游中最容易理解却最难以解决的问题。旅 游的季节性是旅游资源季节性、旅游活动季节性及其旅游业季节性综 合作用的结果。对旅游季节性定义的界定多数是从旅游资源、旅游活 动和旅游业 3 个角度进行阐述的,即旅游资源、旅游者外出旅游行为 和旅游业的经营上都具有时间变化性,呈现出明显的淡季、旺季和平 季之分[1]。而这种时间变化性又表现在年、季度、月、周及每天之中。 本文主要探讨一年当中出现的旅游季节性,以接待游客的数量为主要 切入点和依据。云南省地域广阔、地形极其复杂、气候多样、民族众 多、经济社会发展极不平衡、文化差异大,导致了各地旅游资源分布 极不均衡,旅游业的发展水平也不同,因此云南省的旅游季节性是多种 因素共同作用的结果,这些因素在不同的地区的不同组合形成了各地 不同的旅游季节性 旅游城市、旅游景区 (点)客流的流向、流量以及旅游企业的接待 量集中于一年中相对较短的几个时段所造成的旅游消费及旅游收入 的分布不均衡现象被称为旅游的季节性,具体体现在旅游者人数和旅 游收入的差别上,即淡季、旺季和平季的区分。这是旅游地共有的特 征之一,在旅游资源、旅游活动以及整个旅游业中都有体现,并被称为 旅游中最容易理解却最难以解决的问题。其诱因主要有旅游动机、旅 游产生的条件、旅游资源的特点和人为因素,产生 了一系列的环境、 经济、安全问题,对旅游资源、旅游业、旅游者都有一定的负面影响, 制约着旅游业向更高、更强的目标进一步发展。 对此,旅游业界、旅 游学界、旅游行政管理部门都必须有一个清醒的认识,旅游 目的地国 家或地区应从根本上树立起旅游无季节性的观念,根据淡旺季的不同 特点做出合理安排,明确旅游淡季应重点开发的细分市场,加强对无明 显季节性的旅游吸引点的开发,同时要充分发挥价格杠杆的调节作用, 加强宣传促销力度,加强区域旅游协作,完善落实休假制度,以减少或 消除季节性的影响,使旅游市场向淡旺季均衡化方面发展。 将常用的 数学分析方法如时间序列、回归分析、方差理论应用到旅游市场时间 结构的分析中是认清旅游市场发展态势的基础,在一定程度上可以为 淡季旅游产品设计、旅游市场开拓提供理论依据,以找到均衡旅游季 节性的途径。首先对旅游市场年际变化进行分析,从简单的移动平均 法和指数平滑法入手建立时间序列模型,再从简到难分别采取了一元 线性回归、指数曲线和多项式回归等多种方法进行模型的拟合;其次 对旅游市场季节性波动的分析中主要是通过原理和计算相对简单的 方差模型,用交通客运量和住宿餐饮收入的季节性对国内旅游业进行 近似分析。 由于资源特色、主观定位、节会推动等原因,旅游存在明 显的季节性。 餐饮旅游行业可分为景区类 (又可分为尖峰型和平峰型)、酒店 类、综合类和餐饮类。就净利润指标而言,景区类公司(旺季:二