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市场调研课程设计教学大纲 课程编号课程名称：市场调研课程设计 Course Design of Marketing Research 学 分：1 学 时：16 建议修读学期：5 一、课程性质、目的与任务 通过本次课程设计，使学生深入理解市场调研与统计分析的基本理论，熟练 掌握市场调研的基本方法和技术；训练和提高进行市场调研的实践能力；培养综 合运用所学理论知识进行分析决策的能力；为企业营销决策提供具有一定应用价 值的分析结论。 二、教学内容、基本要求及学时分配 课程内容 教学 要求 重点 (☆) 难点 (△) 学时 安排 实验 学时 上机 学时 备注 市场调研选题 A ☆ 2 市场调研计划书 B 4 问卷设计 A ☆ △ 2 实地调查 A △ 4 数据分析和调查报告 B 4 (教学基本要求：A-熟练掌握；B-掌握；C-了解) 三、课程设计报告基本要求 市场调研选题有可操作性，计划书完整周密，问卷结构清晰、问题合理，实 地调查按计划进行，分工科学，及时反馈和控制，运用所学市场调查理论进行数 据的预处理、分析以及调查报告的撰写。报告应与计划书保持一致，包括详细的 实施时间、地点、分工、抽样等，并附相关图表和调查问卷，注重调查结论的分 析及对企业的启示。 四、建议实验（上机）项目及学时分配 本课程不专门开设配套实验，但要求学生理论联系实际，能独立完成市场调 查的各个环