《品牌形象策划》课程教学大纲.pdfVIP

品牌形象策划 一、基本信息 课程代码：101266 实验课程名称: 品牌形象策划 英文名称:Brand Planning 课程总学时:16 总学分:1 实验学时:8 适用对象：视觉传达设计学生 二、实验课程的性质与任务 品牌时代的来临，使品牌作为当下社会文化生活的标志性内容之一。上至国家、城市 品牌的形象宣传，小到每一个人的衣食住行，似乎样样事都可以与品牌发生关系。越来越 多的企业开始注重品牌形象所带来的附加值。品牌识别、品牌生长的生命力和可持续性对 产品很企业都至关重要。因此品牌形象策划关系着一个产品和企业的可持续发展，本课程 将通过理论知识的学习,再结合实践,学生能较全面的了解品牌形象策划。考核通过设计市 场调查报告以及品牌策划书，检测学生的解决实际问题的能力。 三、实验教学目的与要求 让学生掌握有关品牌策划的基础理论知识 了解品牌策划整个流程，然后掌握策划的基, 本要素。提升个人对品牌策划的能力：新产品从想法到实现、从人群到价格、从产品名到 功能、从营销概念到传播等.学生能够灵活地应用所学的理论知识解决实际问题并能独立地. 策划和组织市场调查活动。 四、 实验项目、内容提要与要求 实 实 实 实 实 每 教 教 序 验 验 验 验 验 组 学 学 备 者 实验内容提要 号 名 类 时 类 目 人 方 要 注 称 型 数 别 的 数 法 求 了解 分组 市场 2 4 实 综合 － 外出调查，根据作业 进行 外出 及品 做好调 验 性 4 学生 或1 要求的策划内容进 或独 调查 牌 查笔记 一 实验 人 行市场考察 立完 收集 成 资料 4 掌握 2 4 实 写策 综合 学生 － 写品牌策划书或设计 分组 完成策 验 划书 性 写策 或1 折页海报 进行 划书或 二 或设 实验 划书 人 或独 设计海 计折 或通 立完 报 页海 过 品 成 69 报 牌设 计海 报进