《跨境电商：理论、操作与实务》项目10 进口跨境电商.pptx

《 跨境电商理论与实务》;学习目标;任务一 进口跨境电商的生态圈和价值链;任务一 进口跨境电商的生态圈和价值链;任务一 进口跨境电商的生态圈和价值链;任务一 进口跨境电商的生态圈和价值链;主;1.1进口跨境电商的内涵;1.1进口跨境电商的内涵;1.2 进口跨境电商的生态圈;1.2 进口跨境电商的生态圈;1.2 进口跨境电商的生态圈;1.2 进口跨境电商的生态圈;1.2 进口跨境电商的生态圈;1.2 进口跨境电商的生态圈;1.2 进口跨境电商的生态圈;1.3 进口跨境电商的价值链;1.3 进口跨境电商的价值链;1.3 进口跨境电商的价值链;1.3 进口跨境电商的价值链;1.3 进口跨境电商的价值链;1.3 进口跨境电商的价值链;《 跨境电商理论与实务》;《 跨境电商理论与实务》;1.4 进口跨境电商的驱动力;1.中产阶层的形成和壮大促进了跨境电商的发展 我国的中产阶层逐步形成，因为我国人口基数大，这个 群体数量也??常庞大，到2022年差不多有5亿人。中产阶层的价值观、消费观将影响我国经济和文化的方方面面。消费受到该阶层的影响也不例外。中产阶层的消费更注重商品的品牌、品质、品味、健康乃至精神上的满足，对进口商品的需求也在增加。;2．移动互联网技术成为跨境电商规模化最强劲的驱动力 零售业态的不断演进发展一直伴随着先进技术的驱动，无论是线下沃尔玛还是线上亚马逊，都是零售业态新 技术的倡导者和践行者。沃尔玛是第一家使用卫星的 零售企业，现在正在美国实践RFID；亚马逊的FC中心 软件有太多的智能算法，现在该公司正采用机器人等 最新技术用于提高订单履约效率。;2．移动互联网技术成为跨境电商规模化最强劲的驱动力 在我国，移动互联网是零售业态变革的最大技术驱动力。移动互联网硬件和软件快速的、几乎覆盖所有人群的普及率，让零售的方方面面或已经发生、或正在发生、或将要发生重大的变革。;3．物流快递的全国性覆盖也驱动了跨境电商的发展 我国农村快递网点新增近9.5万个，乡镇网点覆盖率提高到70%以上，县乡村三级农村物 流服务体系的邮政快递设施网络初步形成。快递网络全国性覆盖的意义在于，不但让农村农副商品走进城市，也让城市工业商品流通到农村。;1.政策动向;1.5 进口跨境电商未来的发展;1.5 进口跨境电商未来的发展;1.5 进口跨境电商未来的发展;1.5 进口跨境电商未来的发展;3.品牌打造;1.5 进口跨境电商未来的发展;《 跨境电商理论与实务》;《 跨境电商理论与实务》;任务二 进口跨境电商的模式;任务二 进口跨境电商的模式;任务二 进口跨境电商的模式;2.1根据运营模式不同的划分;1.海外代购模式 海外代购模式是消费者熟知的跨国网购概念，是身在海外的人或商户为有需求的境内消费 者在境外采购所需商品并通过跨国物流将商品送达消费者手中的模式。海外代购平台走的是典型的跨境C2C平台路线，代购平台通过向入驻卖家收取入场费、交易费、增值服务费等获取利润，入驻平台的卖家通常要具有海外采购能力或者跨境贸易能力。;1.海外代购模式 海外代购模式的优势在于为消费者提 供了较为丰富的海外商品品类选项且 用户流量较大。其劣势是消费者对于 入驻商户的真实资质持怀疑态度，交 易信用环节可能是C2C海外代购平台 目前面临的最棘手的难题。此外，海 外代购模式对跨境供应链的涉入较浅，或难以建立充分的竞争优势。;2．直发/直运平台模 直发/直运平台式模式又被称为drop shipping 模式。在这一模式下，电商平台通常不需要 商品库存，而是把接收到的消费者订单信息发给批发商或厂商，后者按照订单信息以零售的形式对消费者发送货物。直发/直运平台的部分利润来自于商品零售价和批发价之间的差额。由于供货商是品牌商、批发商或厂商，因此直发/直运是一种典型的B2C模式。该模式一般对跨境供应链的涉入较深，后续发展潜力较大。;3．自营B2C模式 自营B2C模式分为综合型自营和垂直型自营两类。综合型自营跨境B2C平台的跨境供应链管理能力强，拥有强势的供应商管理和较为完善的跨境物流解决方案，大部分后备资金充裕。;3．自营B2C模式 但自营B2C模式同样面临着业务发展受到行业政策变动影响显著的问题。垂直型自营跨境 B2C平台在选择自营品类时会集中于某个特定的范畴，如食品、奢侈品、化妆品、服饰等。供应商管理能力相对较强，但前期需要较大的资金支持。;4.导购/返利模式 导购/返利模式是一种比较轻松的电商模式，我们可以将其分成两部分来理解：引流部分+商品交易部分。引流部分是指通过导购信息、商品比价、海购社区论坛、海购博客以及用户返利来吸引用户流量；商品交易部分是指消费者通过站内链接向海外B2C电商或者海外代购者提交订单实现跨境购物。;4.导购/返利模式 为了提升商品品类的丰富度和货源的充裕