市场营销学试题及其答案(吴健安)_(8) .pdfVIP

《市场营销学》试卷A09 参考答案 1 《市场营销学》试卷A-09 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。 每小题1 分，共12 分。） 1、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是_________ 。 A ．市场营销观念 B ．社会市场营销观念 C ．市场营销管理哲学 D ．生产或销售观念 2 、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________ 。 A ．环境威胁 B ．市场机会 C ．市场利润 D ．成本降低 3、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________ 。 A ．理想业务 B ．冒险业务 C ．成熟业务 D ．困难业务 4 、__________是最常见的市场营销组织形式。 A ．职能型组织 B ．产品型组织 C ．地区型组织 D ．管理型组织 5 、供应商应把中间商视为顾客_________而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。 A ．采购代理人 B ．销售代理人 C ．供应代理人 D ．都不是 6、服务的_________特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 A ．无形性 B ．异质性 C ．同步性 D ．易逝性 7 、某产品的销售额时间序列符合加法模型 Y ＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的 T 是指_________ 。 A ．趋势变动 B ．周期变动 C ．季节变动 D ．随机波动 8、产品导向的适用条件是_________ 。 A ．产品供不应求 B ．产品供过于求 C ．产品更新换代快 D ．企业形象良好 9 、产品生命周期由_________ 的生命周期决定的。 A ．企业与市场 B ．需要与技术 C ．质量与价格 D ．促销与服务 10、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________ 的总和。 A ．功能 B ．利益 C ．属性 D ．用途 11、在___________条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的 问题。 A ．完全竞争 B ．寡头竞争 C ．垄断竞争 D ．不完全竞争 12、下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是_________ 。 A ．推销员 B ．推销品 C ．推销条件 D ．推销对象 1、C 2 、B 3、B 4 、A 5 、A 6、C 7 、A 8、A 9 、B 10、B 11、A 12、C 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案 的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1 分，共8 分。） 1、企业一体化成长战略包括_________ 。 A ．后向一体化 B ．向上一体化 C ．水平一体化