原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PAGE 1
PAGE 1
摘要
近年来，许多中国国民化妆品企业迅速崛起，并与在中国市场占据优势的国际品牌竞争，这些国民品牌在产品、服务、营销等各方面都做出了很大的努力。然而，中国化妆品市场仍在被国际品牌持续瓜分，国民品牌始终在中低端市场游走，占领本国市场成为了一直以来的一个难题。
2013年，身为中国老字号品牌的百雀羚作为国礼被赠予其他国家，从此其便开始重塑自己在本土化妆品市场的形象与地位，它在保证产品质量的前提下，不拘泥于明星代言、产品推销，而是专攻品牌推广，塑造了特有的“百雀羚文化”，将传统与时尚结合，推出一系列形式创新的广告，不仅让老顾客大开眼界，还吸引了更多的年轻消费者
文档评论（0）