华为手机的市场营销环境分析.docxVIP

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2023-09-04 发布于湖南
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华为手机的市场营销环境分析.docx

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1 1 摘要在IDC发布的数据中，2018年华为手机有两个季度的全球手机出货量都超越苹果排名第二。华为手机2018年国内出货量打败众多品牌排名第一，华为能够取得佳绩，与其营销策略不无关系。本文主要运用基础营销理论对华为手机目前的营销策略进行研究和分析，采用PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法和4Ps营销理论对华为手机目前的营销宏观环境，行业现状，机会与威胁，竞争者状况，产品、价格、渠道和促销策略方面进行分析，了解其当下营销策略的优势与劣势。最后根据分析的不足之处对华为手机的营销策略提出：提升品牌影响力、产品定位要关注年轻女性、优化产品组合；实行市场导向定价策略，重视县级城市渠道；促销