蜜雪冰城；产品；价格；渠道；促销 .docxVIP

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2023-09-04 发布于湖南
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PAGE 48 摘要随着我国经济的快速发展，人民的消费水平也有了显著提高。奶茶凭借其出众的口感和颜值以及多元化的营销策略等优势获得了众多年轻人的青睐，街头奶茶店更是如雨后春笋般成长起来，奶茶店的竞争愈演愈烈。本文以“蜜雪冰城”作为研究对象，以4P理论为主要理论基础，同时运用文献研究法、问卷调查法、人员访谈法等研究方法，旨在分析“蜜雪冰城”在我校的营销策略现状，并为其提供相应营销策略建议，也期待能为促进校园周边奶茶店的发展提供相应参考价值。其中第一章介绍了研究的相关背景；第二章是文献综述；第三章是以4P理论为基础介绍我校蜜雪冰城的营销现状；第四章以问卷调查的形式收集大学生对奶茶消费的相