婚礼策划的创意策略—创意策略产生的方法.pptx

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2023-09-05 发布于上海
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婚礼策划的创意策略—创意策略产生的方法.pptx

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创意策略如何产生？ 1.你的竞争者是谁？ 2.你的目标消费者是谁？ 3.你想让他们知道、理解、感觉到什么？策略三点法 ——欧涂尔以消费者的身份回答以下问题 1.简要描述目标消费群体的生活方式和态度 2.他们对我们的理解是什么？ 3.他们是如何理解我们的竞争对手的？ 4.我们希望消费者如何看待我们？ 5.我们对他们的承诺是什么？ 6.这些承诺的支持点是什么？ 7.我们创意的调性是什么？角色扮演法麦肯-艾瑞克逊公司思考题：在年轻人当中红起来的丧茶，为什么红？重要性高情感至上：注重态度和感受充满理性：看重功能、回报率感性理性自我满足：塑造与众不同习惯主导：注意提示、尊重习惯重要性低策略坐标法福特·科恩和拜尔丁公司重要性高感性理性重要性低思考：婚庆策划属于哪个象限的产品？为什么？