婚礼策划的创意策略—婚礼视觉设计的语法.pptx

婚礼创意表现最重要的方式——视觉; 视觉语言是和文字语言并行的两大信息传播手段之一，拥有一套完全不同的符号系统。它包括线条、形状、明暗、色彩、质感和空间等元素，在形象、直观、生动、情感等方面具有优势。;黑暗的灯光作为《纸牌屋》第3季的主要视觉标志，每一集开始的画面，都是阴影慢慢吞调阳光照射的建筑，如黑暗遮蔽了全部的光，剧中的人物们也全部躲进黑暗之中。;视觉的语法; 运用视觉语言，要讲究视觉的语法。 字、词、句之间的正确组合规范在语言学上称之为“语法”，视觉语言也具有同样性质的“语法”关系。;比喻：把要表达的内容作为本体，通过相关联的喻体去表现内容的本质特征。;借代：用相关联的事物来代替所要表达事物。;夸张：对事物的对象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。;比拟：把事物人格化，或者把人“物化”。;双关：在一定的视觉环境中，利用视觉图形的多义性条件，有意识地使图像具有双重意义。;讨论： 畅想一下，这个婚礼的拱门有什么样的双关寓意？; 反语：通过逆向思维的方式来加强表达效果。;对比：把两个相对或者相反的事物，或者一个事物不同的两面并置出来，强调优越性和冲击力。;反复：为了表达强烈情感、形成视觉冲击力，有意重复使用某个图片局部或是视频片段。;先确认你想表现什么 ↓ 再决定用什么来表现 ↓ 如何表现更合适 ↓ 以什么样的情绪和格调来表现 ↓ ?用怎样的技巧来表现