婚礼策划的思维养成—创意思维的激发.pptx

见识激发想象; 创意作为一种创造性的思维活动，其真正的动力源是见识之后思维的突变。想象力，是人类进步的精神前提。创意的过程是一个基于逻辑思维的“智”与源于突变思维的“悟”交相缠绕的心智历程。这个过程全程渗透着想象力。; 天上永远不会掉下玫瑰来，如果想要更多的玫瑰，需要自己种植。 ——艾略特;我们所处的大环境如何影响创意？; 文化场域：总体而言是指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响。 文化兼容：当下的文化环境，能够同时容纳几个方面的文化，并且能够实现共享和转换;文化场域对创意的作用; 无论是创意的主体（创意人员）还是创意接受的客体（受众），我们都可以把他们看做是处在某一种或者某几种文化场域中的人群。 不同的文化场有不同的文化现象，不同的文化现象体现在人们的特殊生活状态和行为方式上。;土家族“哭嫁”; 今天我们面临着全球化的时代，同时也是均质化的时代，在强势全球文化的侵蚀下，地域性文化逐渐消亡。婚礼就是一个很好的印证。; 两种文化在进行接触碰撞时，它们之间发生的是“互动式的进化”，而非“单向度的改造”。 这种互动式的进化，在创意观点的产生中有着非常重要的作用。文化场域对创意的作用，就是在异质文化的碰撞中，拓展出创意的想象空间。 ;上海石库门文化 石库门是一种融汇了西方文化和汉族传统民居特点的新型建筑。是最具上海特色的居民住宅。上海的旧弄堂一般是石库门建筑，它起源于太平天国起义时期，当时的战乱迫使江浙一带的富商、地主、官绅纷纷举家拥入租界寻求庇护，外国的房产商乘机大量修建住宅。上个世纪二三十年代，围合仍是上海住宅的主要特征，但不再讲究雕刻，而是追求简约，多进改为单进，中西合璧的石库门住宅应运而生。这种建筑大量收吸收了江南地区汉族民居的式样，以石头做门框，以乌漆实心厚木做门扇，这种建筑因此得名石库门。;文化兼容对创意的作用; 文化在碰撞当中由含混而转化为兼容，世人的视野也从狭窄走向了宽广。文化的兼容和观者的宽容，令文化的动态交融不断地达到平衡，创造出新的创意。而很多创意对文化的兼容也有很好的体现。;雅阁汽车广告;世界的理想——广义的文化兼容 走向全球化，天下大同。;生活的戏剧——狭义的文化兼容 生活常识与特有的场景被戏剧所重组和指代，注入新的意义。;上帝的视角——时空的文化兼容 对不同时空的要素与事件进行回放与并置，揭示事件本质，丰富观者认知，激发参与欲望。;知识推动创意; 保持对知识的敏感和灵活的运用是我们获取创意的重要途径。知识的层次结构有不同的意义成分。知识的意义成分既有理性的部分，也有感性的部分。 对“老头”这个词的认识： 理性——人、男性、非女性、非小孩； 感性——老骥伏枥、志在千里、老树新花。; 基于婚礼文化知识的创意——理性的表达 婚礼功能性价值的理性表达，这是婚礼创意的立身之本、是婚礼创意区别于其他创意的关键所在。 婚礼的创意可以从婚礼的特色入手，也可以从消费者追求的婚礼的益处进行构思创意。; 基于经典艺术的创意——内涵与感性的诉求 内涵的意义是人类知识的核心概念中，除了纯理性的内容之外，凭借所指代的内容所具有的一种交际价值。人类艺术是一种感性的表现，而人力艺术的主要特质就是文化的不断创造与表达，这种表达本身就具有一种交际价值。 ?;