婚礼策划的创意策略—洞察婚礼的受众.pptx

婚庆策划的创意原则 婚庆策划的创意不能单纯的追求新奇的视觉。创意要围绕婚礼的核心信息，以建立婚礼和受众的有效沟通这一主旨来展开创造性的活动。 受众，指的是信息传播的接收者。在左图这场婚礼里面，哪些人是受众？受众得到了有效的沟通吗？婚礼的受众 受众是对信息接受者、信息接受群体的统称。 以前的受众：接受信息 后来的受众：接受信息→反馈信息 现在的受众：既接受，又反馈，还传播 婚礼的受众：婚礼的服务对象，婚礼的消费者，婚礼信息的再造者婚礼受众的特征 自在性：每个受众都是独立的，都有自己的个性、兴趣、立场。 自主性：每个受众都能够自主的选择、理解、判断信息。 自述性：受众对创意信息有再创意、再加工、再传播的功能和自由。 归属性：每个受众的心理和行为，都属于一个或者多个群体，是有归属意识的。拓展阅读：宁波“上轿饭” 吃过午饭，新娘换上洁白的婚纱准备出门去男家前要吃“上轿饭”，新娘母亲和一个长辈端着饭菜上来。饭菜很丰富，要有一条红烧鲫鱼、一碗红烧肉、一盆炒蛋，还有一碗白米饭，饭里还要拌有花生、红枣。 新娘母亲在床上坐定，揽女儿入怀，让她坐在自己膝盖上。然后，长辈开始给新娘喂饭，这就叫吃“上轿饭”。吃一口饭，夹一筷红烧鱼，寓意是“年年有余”；再来一口饭、肉，最后吃蛋。一般来说是吃三口的，当吃到最后一口时，新娘把饭吃进嘴里，嚼了几下又吐出来了。这寓意是要新娘不忘养育之恩。思考：这一段包含了之前我们讲到的哪些知识点？受众的矛盾心态需要与拒斥相信与质疑卷入与逃离需要与拒斥 受众需要信息，他们需要信息来减轻焦虑、作为决策依据、提供选择理由、解决问题、获取利益。 受众又排斥信息，与他们利益不相关的、他们理解不了含义的、与他们的利益和看法相反的信息，他们就排斥。相信与质疑 受众能够自主性地搜索、接触、解读、记忆、比较、评估、质疑自己接触到的信息。卷入与逃离 创意能够解决受众的问题，但如果策划传播的是目的性极强的活动，导致受众会有所逃避。