婚礼策划的实践—撰写婚礼创意简报.pptx

撰写创意简报 01 什么是创意简报 02 创意简报在策划流程中的位置 03 撰写创意简报的目的 04 创意简报的撰写流程 05 创意简报的内容CONTENTS目 录本课重点理解一般创意简报/婚庆创意简报的结构 掌握撰写创意简报的方法什么是创意简报 创意简报是客户和策划人员沟通的桥梁。 创意简报是创意出发的起点，是检视创意的基准点。 创意简报将整个婚礼项目最核心的内容浓缩概括。 创意简报，是创意人员在策略方向上的说明，是对产品和消费者分析的精髓。创意简报在策划流程中的位置产品问题点新人目标分析主题市场机会点表现策略竞争者可行性修正方案执行产品策划方案阶段问题点新人目标分析主题市场机会点表现策略竞争者可行性修正方案创意简报阶段执行撰写创意简报的目的直观目的： 汇集整理背景资料及经验，是为了编制一个好的、可行的创意策略及简报，以简单的一页来陈述“我们希望这个婚礼能做到什么？” 最终，参与项目的每个人都必须同意这个创意简报所决定的、所要完成的任务。好的创意简报能够：1.促进创作2.激发想象力和创造力3.对关键的事实进行准确的描述4.举出实例支持你的观点创意简报注意事项 创意简报是给创意人员阅读的重要参考，而不是与客户签订的协议。 创意简报的作用是改变，而不是描述。 创意简报是为了提供帮助的，但是大部分的创意简报读起来都像在求救。创意简报能够帮你找到下列5种东西：1.Whom：他们是谁？喜欢什么？厌恶什么？有何偏好？2.What：传送什么信息可以让他们相信、感动？3.How：用什么方式来传达这些信息？4.When：什么时候传达这些信息？5.Where：在什么地方说？围绕这5点展开的创意，才是有策略的创意。创意简报撰写流程 1.成立创意小组：主要策划师、辅助策划助手等。 2.汇编背景资料：市场、产品、竞争对手等。 3.访问新人了解资料：新人背景、恋爱故事、家庭情况、特别偏好、艺术喜好、婚礼设想、演出要求…… 4.填写初步构想：备选主题、备选主色调、惊喜环节、预算范围…… 从模仿开始，寻找一个婚礼创意简报模板。 在实践过程当中，根据项目需求，增减简报条目，形成属于自己的创意简报模板。 在不同的实践过程中，形成针对不同项目的创意简报模板。 积累成自己的创意简报模板库。 创意简报的内容这个工作是什么？这个婚礼能做到什么？诉求对象是谁？对我们的消费者洞察的结果是什么？我们这个品牌一贯是走什么路线的？我么的竞争对手是走什么路线的？消费者会如何看待我们的品牌和产品？我们传达给受众的讯息是什么？如何让受众相信并沉浸于此讯息？还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？制作执行的注意事项？客户/创意对象的基本信息+目标这是个啥活？广告？影片？婚礼？寿宴？做这件事情我能做到什么？引发什么？我的企业和服务长期以来的调性和感受是什么？对手是谁？他们卖什么？他们的优势？我的客户什么样？他们有什么需求？他们目前对这件事的认知和思考是什么？我希望他们如何去认知和思考这件事？我们希望传达的最核心的信息（主题）是什么？凭什么让消费者相信你并沉浸于你给的信息？创意怎么去表现？创意与执行之间如何平衡？有哪些千万不能漏掉的特殊要求、重要信息？ 与一般的创意简报一样，婚礼的创意简报要具备以上这些内容和要素。 与一般的创意简报不同，婚礼的创意简报当中，关于新人的一手信息是需要你花大量时间去采集的，并且需要重点突出，你所有的创意，都来自于这些信息当中的方方面面。一般的创意简报上面这类关于客户的信息往往一笔带过。这个工作是什么？这个婚礼能做到什么？诉求对象是谁？对我们的消费者洞察的结果是什么？我们这个品牌一贯是走什么路线的？我么的竞争对手是走什么路线的？消费者会如何看待我们的品牌和产品？我们传达给受众的讯息是什么？如何让受众相信并沉浸于此讯息？还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？制作执行的注意事项？婚庆创意简报应当突出的重点婚礼创意简报（部分，非完整版）新人信息?新郎XXX新娘XXX?职业???爱好???喜欢的颜色???喜欢的影视作品???爱情故事相识经过求婚经过相关人员男方父母?父母要求?女方父母?特别来宾?婚礼信息婚礼时间?来宾人数?婚礼地点?初步预算?初步构想主题?流程?主要场景?特别环节?主色调、主元素??其他场景?注意： 不要写未经沟通的信息，也不要在记录客观信息的部分加上自己的主观臆想。 完成的创意简报要复印多份分发给参与婚礼创意的人员，并附上关于创意简报的工作单。 诉求方向＋启发创意?=?杰出的创意简报只有诉求方向?=?普通的创意简报方向不明?=?该死的创意简报看999皮炎平广告，进行讨论/v/XMTc4NjkwMjQ4MA==.html?fv/XMTc4NjkwMjQ4MA==.html?f1.这个广告要击中的是消费者怎