婚礼策划的创意策略—婚礼创意的美感.pptx

简洁，创意的辩证选择; 简洁，是策划创意对复杂的否定，是对婚礼策划在概念上的抽象，是创意思维的一种辩证选择。; 观念需要通过一种形式或逻辑结构，以简化的方式思考和认识，方可被传播、交流、接受、认识与取舍。; 奥卡姆剃刀原理：“如无必要，勿增实体。” 大自然不会做多余的事情。如果你有两个原理，它们都能解释观测到的事实，那么你应该使用最简单的那个，直到发现更多的证据。;婚礼《梦游十七岁》用哪些元素突出了主题？;大繁至简 大巧若拙 大智若愚 大成若缺，其用不弊； 大盈若冲，其用不穷。; “将最尖端复杂的科技转化为最简单的操作“; 思考题：请看下面两张关于圣托里尼的照片，想想有什么不同？对婚礼有什么启发？ ; 思考题：请看下面几个婚礼的布置。他们的布置互换之后还有以前的效果吗？ ;真正的创意从不缺乏诗意; “诗的本质就在于给不具形的思想以生动的、感性的、美丽的形象”。 人类最原始的思维就是“诗性”的。“诗性”这种思维方式不是纯理论的概念思考，而是需要创作的主体全身心地浸润其中，是一种直觉性、顿悟式的，并具有某些神秘色彩的思维方式。; 直观形象性，是诗性方式的外显方式，其创作的要素是图形、图像、声音、色彩等形象性的符号，其功能在于让人感觉感知，并生成形象感。 灵活性，是诗性方式的运思特点，其思维的发散往往不受逻辑的规约，创作意识自由流动跳跃，从中获取灵感。 想象性，是诗性方式的本体内涵，也是诗性存在的前提。想象性赋予精神活动以创造的自由，因为它总是与直觉、梦、幻想、联想等形式结合在一起，是人对记忆表象进行综合、加工，从而形成新的表象的心理过程。;用现代的美感去表达中国的诗性美《云兮》餐厅设计;是谁来自山川湖海 ,却囿于昼夜、厨房与爱。 ——万能青年旅店《揪心的玩笑与漫长的白日梦》 一滴春天的雨，都能够充满诗意。下笔时的思绪，落在了树的阴。 ——李佳思《the star》 何谓风花雪月？风是穿山过水拂面而来，花是零落泥常开不败，雪是日出消融檐上落白，月是咫尺天涯千秋万载。 ——狐不举《风花雪月》;兰蔻 Lancome雅诗兰黛 Estee Lauder香奈儿 Chanel碧欧泉 Biotherm娇韵诗 Clarins雅漾 Avene露华浓 Revlon  ;法国巴黎小镇——枫丹白露Fontainebleau;法国巴黎商业大道—— 香榭丽舍大道Avenue des Champs - Elysées;意象与意境 意境：是文学艺术作品通过形象描写表现出来的境界和情调，是抒情作品中呈现的情景交融、虚实相生的形象和及其诱发和开拓的审美想象空间。 意象：是以表达哲理观念为目的、以象征性或荒诞性为基本特征以达到人类理想境界的表意之象，即为艺术典型。;意象与意境的区别 首先，意象是表意的典型物象，是主观之象，可感知而具体的；意境则是一种境界和情调，通过形象表达或诱发，是要体悟的、抽象的。 其次，意象或意象的组合构成意境，意象是构成意境的手段或途径。;“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。 孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流” 诗中意象：黄鹤楼、烟花、孤帆、长江等。 诗中意境：对友人依依不舍的眷恋。 ;思考题 “宜言饮酒，与子偕老。 琴瑟在御，莫不静好。” 意境是什么？意象是什么？ ;创意是充满隐喻的世界; 隐喻是策划创意的重要表现方式。婚礼策划中的每个意象或象征，既是一个自然符号，又是一个隐喻文本，两者浑然一体，半透明地反映着婚礼的特殊效用和价值属性。 ; 人类往往有两种表达：一种是直白地告知，如“玫瑰是一种花”，符合逻辑的原则；二是隐喻的表现，如“旷野里的野玫瑰”，符合审美的原则。婚礼并不适合直白的表现，它必须找到自己的含蓄而隽永的代言方式，给人以诗性的感动。; 简单的说，隐喻就是指一个符号或事物通过某种性质和内涵的相似性去寓意另一个符号或事物的活动。 隐喻可解析为三个要素：即双重视域、类比和意象。 “山之精神写不出，以烟霞写之；春之精神写不出，以草树写之。”; 隐喻和创意的接近和融合，主要有两种，一种是隐喻诉诸感官的个性方式，或者说诉诸感官和审美的统一，把诗歌、音乐、舞蹈、绘画、雕塑等艺术形式结合起来；另一种则是隐喻的“比喻”性质，这类含蓄的、半透明的表述方式，在一定程度上比拟人事，把人事的一般表述转换成其他形象的说法，从而赋予婚礼更为深刻的主题。 “两颗年轻的心灵坠入了爱河”;