婚礼创意的提炼—婚礼创意的概念与表现.pptx

婚庆策划创意的灵魂——主题概念;复习回顾： 创意是为了达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。创意涵盖四个方面：概念、文字、画面和媒介。后三点也可以统称为创意表现。 创意=创意概念+创意表现（文字、媒介、画面）; 概念是用全新的方式对婚礼产品或服务进行阐释，是传播的信息构成； 文字和画面创造受众视觉感受的崭新层面，从而表现概念； 媒介是概念的传播能达到目标受众的路径。 ; 概念是创意的灵魂，是策划策略的凝练，是策划师对事物的总的看法。概念必须能够指导整个策划。 表现是整个策划中最富有艺术感染力的部分，包括对意象的创新和对符号象征的创新。;创意概念的形成和作用; 创意人员必须在对目标、产品、品牌、市场定位、消费者、市场竞争对手等进行详尽分析和客观认识的基础上，深入把握消费趋势、发现市场机遇，找到复合消费者需求的产品（或服务）的最佳诉求点，最终演变为支撑创意的核心概念。 诉求点：说服受众做某件事的核心理由。; 以新人需求为出发点，给新人真正想要的。 新人办婚礼首要诉求是“放心”：若婚礼不顺利，优惠创意等就毫无价值。 次要诉求是“省心”：大一些的城市，生活节奏很快，新人无暇自己筹办婚礼，需要专业公司来操办。 再次诉求是“专业”：既然靠提供婚礼服务吃饭，那就必须具备合格的技能。 其他的诉求才是优惠，礼品，某个主题婚礼创意等等。优惠也许可以用来引客，短期内签一些订单，但是否走的长远，最终靠的还是实力。空有优惠，签订一堆没有利润的订单，谈何服务。签的越多，死的越快！ ——一个婚礼人的自白;新人办婚礼的几种常见想法 1、只想办个简单的婚礼仪式，让面子上过得去。 2、婚礼只有一次，希望可以尽量办得特别一点。 3、想要一场专属于自己独一无二的婚礼，作为与爱人最美好的回忆。 4、觉得没有婚礼就不像结婚，希望办个有仪式感的婚礼。 5、通过举办婚礼，感谢父母养育之恩。 …… 回顾：所以我们要访问新人的哪些信息？; 在概念的提炼过程中需要兼备??析性的思维导向和创造性的思维导向， 分析性的思维导向→分析新人信息 创造性的思维导向→创造出与新人信息相关同时又有艺术性和美感的婚礼概念信息; 婚礼策划概念的形成从策划师（婚礼顾问）撰写创意简报的那一刻起便已启动，新人背景和新人的爱情故事对创意概念的最终确立具有最为直接和重要的影响。; 创意概念的制定，是一个将复杂的策略分析变为简单有力的利益诉求点的过程。所以，创意概念的形成途径就是一个不断简化的过程，最终实现表达的“简明”和“准确”。 简明就是要单纯有力，准确就是要直击人心。;初心 午后花园，邂逅爱情借了满园鲜花，邀了蝴蝶同往。 午后的阳光打在花瓣上，有人欢喜，有人沉醉，有人抓住了幸福的光芒。 我在花与叶中静候，幸运的是遇见了你，于是爱情绽放了奇迹。 你说，走，趁时光静好，我们一起到白头。;思考： 从这场婚礼当中， 同学们观察到： 婚礼中使用了什么主要意象？ 请同学们猜测： 婚礼是怎样的主题？;;思考： 从这场婚礼当中， 同学们观察到： 婚礼中使用了什么主要意象？ 请同学们猜测： 婚礼是怎样的主题？;;什么是婚礼主题;婚礼主题→说什么 婚礼的表现→怎么说;缺乏婚礼主题或者主题涣散不明晰的婚礼策划，表现上即便再金碧辉煌也会显得空洞而支离破碎。;根据新人信息，设定一个量身打造的主题，围绕主题进行婚礼设计表达，是婚礼策划师必须遵循的规律。;;;;;好的婚礼主题需要： 融入新人信息 有故事性 有画面感 体现新人特质 言简意赅 语言优美 ;梦游十七岁;拓展阅读：-几种以新人名字确定婚礼主题概念的方法-思考：这些方法的问题是什么？;# 首 字 母 # 现在比较流行的主题是根据新人的首字母来，因为这种主题既有个人特色，还有纪念意义。吴奇隆和刘诗诗的婚礼主题就是“WL”，这个标志还有“we love”的寓意。不过注意，不要踩雷。比如黄晓明和AB的婚礼主题就是“AH”，之所以不取名为“HA”，黄晓明回应称是看起来太不严肃了。另外还有个例子就是汪小菲和大S的婚礼，当时这场婚礼定为“WS”婚礼…… 所以，如果新人首字母缩写是诸如“SB”、“BT”之类会引起歧义的字母，为了避免来宾发挥想象空间，可以选择放弃这个设计方向 ;;# 名 字 的 拼 音 # 李茂和弦子的主题就是两个人名字的拼音，不过他们的logo倒是很有创意——触动心弦的猫。 用两个人的英文名来作婚礼主题也不在少数。高圆圆和赵又廷也差不多，Mark是赵又廷的英文名，YUAN