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市场营销学练习题及答案 第一部分 选择题 一、单项选择题 （本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 【 C】 潜伏需求 充分需求 不规则需求 过量需求 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 【 D】 推销观念 生产观念 市场营销观念 社会市场营销观念 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 【 C】 问号类战略业务单位 明星类战略业务单位 现金牛类战略业务单位 狗类战略业务单位 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务， 这种多角化增长方式属于 【 A】 集团多角化 同心多角化 水平多角化 关联多角化 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈， 而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 【 D】 市场营销近视 超细分战略 反细分战略 多数谬误 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 【D 】 地理细分 人口细分 心理