2022视频创作行业趋势白皮书.pptx

PART 1 视频创作行业的发展趋势 01 PART 2 视频创作者的类型和发展趋势 18 PART 3 视频创作工具的变迁和发展趋势 42 PART 4 剪映助力视频行业的发展 44 PART 5 视频创作领域的商业机会 53 PART 6 附录调研方法及联合研究单位 58 目录 CONTENTS 视频创作行业 的发展趋势 视频成为用户最主流的消费和社交 趋势一 内容，生态高速扩容 视频创作者迅速扩容与升级，职业 趋势二 类别向专业化细分发展 创作内卷和消费升级，让视频内容 趋势三 向多元化、优质化方向发展 视频创作行业三大发展趋势 视频创作行业的发展趋势 02 中国互联网视频用户规模接近网民总量， 搭载视频类功能 APP 增长突出 视频创作行业的发展趋势 04 2022年上半年，中国互联网视频用户规模达到9.9亿，在10.5亿的总网络用户数中占比高达95%。 TOP100 APP 中搭载视频类功能的占比69%,视频成为必备的内容呈现形式。 所有APP 的用户增长中，以短视频为代表的视频类应用增速最快。 单位：万人 注：2022H1 用户规模TOP5 互联网应用类别 注：2022年中国TOP100 APP中搭载视频类功能的应用比例 数据来源：CNNIC 中国互联网发展状况统计调查 视频创作行业的发展趋势 网络视频(含短视频) 140.0 120.0 100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 人均使用时间/分钟 短视频 长视频 新闻 社区 直播 即时通信 音乐 电商 100.0 200.0 300.0 DAU/ 百万人 移动网民视频内容消费粘性更高 2022年上半年，综合各内容赛道TOP5APP 日活跃用户数和用户人均使用时长，短视频类应用 的用户规模仅次于即时通信类应用，长短视频类的用户粘性最高。 消费者的视频内容消费生态已经形成，这是一个传播大环境的变 革。视频内容带来的综合感知体验和娱乐性是传统媒体无法达到 的。这也是技术驱动的，30年互联网发展史，实现了从文字到图 文到视频的内容飞跃。 ——沈虹博士， 中华网首席品牌官、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员 长短视频，现在无疑就是整个互联网当中非常支柱型的流量之 一。消费者的时间在长短视频之间分流，进而推动长短视频也在 从平台层面寻求相互的合作，将短视频当作一个内容分发和拓展 影响力的平台，让用户更有粘性。 ——拓慧，传立北京董事总经理 视频创作行业的发展趋势 06 行业专家谈 数据来源： Questmobile。 在广告营销的整个发展历程中，有两大关键因素决定发展走向。 一是 媒体的发展，它依托于技术；二是工具的发展，好的、普世的、降低 专业门槛、提升内容品质的工具都会顺势而生。学术上有一个观点： 旧媒体是新媒体的内容。可以理解为：整个由技术催生的视频媒体形 态，驱动所有传统媒体内容做一个视频化表达的转型。 ——沈虹博士， 中华网首席品牌官、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员 主流的内容形式。已经逐步的从以图文为主开始迁徙到短视频为 主，现在基本上有一种三七开的态势。相比传统的图文，短视频 不仅同样具有轻量化的特点，而且信息量大、表现力强、直观性 好，因此也促成了现在全民视频表达化的局面。 ——周宏琪，亚洲营销与商业模式学者、数字化新商业转型专家 通讯技术与创作工具 双驱动下视频平台和用户规模的高速发展 视 频 创 作 行 业 的 发 展 趋 势 08 从移动互联开始到短视频初兴的过渡时期， 以会声会影、爱剪辑、万兴喵影为代表的剪 辑软件，开始将视频剪辑从专业引入平民化 时代。 行业专家谈 视频创作行业的发展趋势 互联网发展 时 间 轴 视频创作 工具驱动 视频内容 生态发展 短视频元年 2016年 2022年 WEB3.0 WEB1.0 WEB2.0 视频平台在内容营销领域显现如下特征 ◆ 规模庞大，营销受众和覆盖行业面广泛。 ◆ 短视频流量优势体现在高用户基数+粘性切分大量用户注意力资源。 ◆ 营销方式多元，内容形式更具吸引力，满足品牌营销从曝光到转化的全场景需求。 ◆ 兴趣标签和算法实现“千人千面”精准匹配受众，提升转化率。 Z世代、95后是目前营销的主流人群，各种社交媒体、内容平 台、5G技术的兴起，汇聚了目标人群的流量，勾起了品牌的流量 战争。 ——周宏琪，亚洲营销与商业模式学者、数字化新商业转型专家 庞大的用户与创作者规模，成熟的商业化机制， 构成了完备的视频内容