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旅游服务市场调查报告 　　旅游服务市场调查报告 　　报告名称：旅游服务市场调查报告 　　调查地点：北京市 　　调查方法：电话访问 　　调查时间：年月底 　　被访者：岁之间的城市居民 　　样本量： 　　调查机构：北京科思瑞智市场调查公司 　　报告来源：北京科思瑞智市场调查公司 　　报告内容： 　　旅游已逐渐成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分，人们除 了能享受到旅游过程中的惬意与放松，其实更多的是对生活的体 味。但随着旅游逐步深入生活，关于旅游的投诉也常见于报端。 据最近的一次调查显示，五分之一的受访者对随团旅游表示不满 意，不满意的原因主要来自导游和旅行社方面。对于没有随团出 游的受访者，旅游费用以及旅行社的信誉仍是主要的影响因素。 　　该项调查由北京科思瑞智市场调查公司（）于年月底在北京 实施，调查采用电话访问的方法，共完成有效问卷份，调查对象 文档来源网络 侵权联系删除 为年龄在岁之间，家中有电话的北京居民。调查结果可以推论北 京有电话的居民。 　　随团旅游：不满意 　　旅游服务一直以纷争不断而出名，从调查显示的结果看，人 们对随团旅游的评价的确不高。在有随团旅游经验的受访者中， 有五分之一的人对其最近一次随团旅游表示不满意，而表示满意 的只有三分之一，近一半的受访者表示服务一般。 　　导致受访者不满意的主要原因是 “导游未尽职责”和旅行社 “降低等级标准”。这两项的比例分别达到。其次是 “擅自变更 行程安排”占，和 “配套设施不完善”占。 　　在整个旅游过程中，游客与旅行社的接触更多的在出游前期 的报名环节。而在旅行途中，导游则很大成分上充当了旅行社的 代表。游客对旅行社服务的不满意在得不到导游的妥善处理后， 则很容易转化成对导游的不满。 　　科思瑞智的研究人员认为，旅游作为一个服务行业，消费者 花钱购买的既是旅游社和导游提供的服务。对服务的满意程度的 高低是保持回头客的关键所在。对于旅行社来说，其所提供的服 务并非杀鸡取卵的短期利益行为，所带来的回报应是长期收益。 随着世贸组织的加入，国外旅行社加入竞争，必然会使旅行社的 客源结构发生变化。对于某些愿意尝新，或更加信任外国货的人 来说，参加外国旅行社出游具有不小的诱惑:请记住我站域名/ 2 文档来源网络 侵权联系删除 力。国内旅行社可能会发现，他们所面临的问题很简单，就是服 务质量的竞争 　　费用和信誉：参团出游的主要障碍 　　受访者中，有成的人没有随团出游过。其中，近一半的人是 由于 “没有时间”，而三分之一左右的受访者则是因为 “费用较 高”。还有的受访者表示不随团旅游是因为 “对旅行社不信 任”。从这一结果看，费用和旅行社的信誉问题是阻碍人们参团 旅游的重要因素。 　　从交叉分析看，家庭收入越高，有随团旅游经历的人所占比 例越大。在家庭月收入低于元时，左右的人没有随团旅游的经 历，而在家庭月收入达到元以上时，则超过一半的人有随团出游 的经历。看来，尽管对旅行社而言，价格的可调节余地不太大， 但普通工薪阶层对旅游费用的可支持能力依然有限。 　　或许在达到规模效益情况下，价格还可以适当调整，毕竟目 前，降价仍是屡试不爽的刺激需求的看家法宝。但对于信誉问 题，树立起良好的形象，扭转人们心中已形成的观念则非短时间 内即可达到的，因为人们更愿意接受与自己观念相近的意见。 　　假期放飞，出游最宜 　　调查显示，消费者在选择何时出行方面越来越理智，有可能 是吸取十一期间黄山惨案的教训。四成的受访者表示愿意在学生 3 文档来源网络 侵权联系删除 的寒暑假出游，两成的受访者会利用单位休假出游，依然希望在 春节、五一、十一等节假日出游的受访者不到。 　　另有相关分析显示，不同年龄的消费者对出游时间的选择有 显著差异。年龄在到之间，有的人会利用孩子的寒暑假带孩子出 去旅游；而年龄