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2021 年市场调出与市场分析试题及答案 2021 年《市场调查与分析》复习资料完整版含答案第一章市场调研与预测的涵义与演 进一、单项选择题 1．市场调研的主要主体是（a） a．企业 b．政府 c．社会非政府 d．个人 2．一种最基本、最通常的市场调研就是（c） a 探索性调研 b．综合性调研 c．描述性调研 d．因果性调研 3．1 年以上 5 年以下时 间长度的市场预测是（b） a．短期预测b．中期预测 c．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点 就是（d）a．技术方法相同b．出发点相同 c．结果相同 d 本质相同 5．市场调研与预测做 为一门学科，已经开始创建从（b） a．19 世纪 b．20 世纪初 c．20 世纪 30 年代二、多项选择题 1．市场调研按功能分类， 可分为（ade）a．探索性调研 d．因果性调研 e．描述性调研 2．按市场预测的范围分类， 可分为（ab） a ．专题性市场预测b．综合性市场预测 c．国际市场预测 3．市场调研与市场预测的 区别是（cde） a 主体不同 b 本质不同 c 出发点不同 d 结果不同 e．技术方法不同 4．市场调研与市场预测的延展功能包含（bcd） a ．信息功能 b．沟通功能 c．反馈功能 d．调节功能 5．市场调研与市场预测的基本 功能包括 （ae） a．信息功能 b．沟通交流功能 c．意见反馈功能 e．重新认识功能三、填空题 1．市场调研本身不是 目的，它服从于(_营销_)活动，是该活动的有机组成部分 2 市 场调研的主要主体是 (企业。) 3．市场调研主体为化解某个具体内容问题对市场中的某个方面展开的调研属 (专题性 市场调研)。4.为了掌控和认知调研者所遭遇的市场调研问题的特征和与此二者联系的各 种变量的市场调研就是(观测性调研)。5．市场预测的基本原理就是事物发展的(内在规律 性)。6．市场调研与市场预测具备(前后相继)关系。7．市场调研与预测学科发展过程可 以分成三个阶段：(创建阶段)、(稳固提升阶段)、(发展阶段)。四、名词解释 1.市场调研 答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据收集和 整理分析，并把结果向委托方（或管理者）沟通和阐释的活动 2.探测性调研答：探测性调 查是指在企业对市场状况不甚明了或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其 目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。3.描述性调研 请问：描述性调研就是叙述总体的基本状况和特征的研究，多数就是以大样本为的基 础的定量研究，以分辨营销中存有的问题。4.因果性调研请问：因果性调研就是通过对影 响因变量变化的因素分析去确认产生问题的原因，即为确认事物间的因果关系。5.市场预 测 答：市场预测就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸多因素进行调查研究， 分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。6.短期 预测答：短期预测是指对一年以下的市场发展变化的预测。7.中期预测答：中期预测是指 1 年～5 年间营销因素变化的预测。8.长期预测 请问：长期预测就是指 5 年以上的预测，它就是为企业制订长期规划服务的。9.定性 预测请问：就是指预测者靠熟悉业务科学知识具备多样经验和综合分析能力的人员与专家 根据已掌控的历史资料和直观材料运用个人的经验和分析判断能力对事物的未来发展作出 性质和程度上的推论然后再通过一定形式综合各方面的的意见做为预测未来的主要依据 10. 定量预测 答：定量预测是使用一历史数据或因素变量来预测需求的数学模型。五、简答题 1.简 述市场调研的特征。答： 1）目的性，市场调研就是个人或非政府的一种存有目的的活动，对特定问题展开的 活动 2）全程性，市场调研活动不只存在生产、营销活动前，也存在产前产中产后。市场 调研不只是资料收集，更包含数据分析和结果运用在内的完整过程 3）科学性，市场调查数据搜集，整理和分析数据的方法都就是在科学原理指导下， 按一定的程序展开的。4）广泛性，内容繁杂，牵涉企业生产经营活动的各个方面和各种 要素 5）不确定性，市场是一个受众多因素综合影响和作用的消费者群体，影响市场的因 素具有不确定性，因此调研也会由于时间、空间等因素的影响而有不确定性。2.简述市场 调研与预测的功能。答：①消息功能②认识功能③沟通功能④反馈和调节功能 3.详述对企业积极开