农产品及农资市场调查.pptx

——市场调查农产品及农资营销 1项目一 产品认知2项目二 市场认知3项目三 市场选择4项目四 市场开发目录MU LU5项目五 市场维护 项目三 市场选择01任务一：农产品及农资市场调查子任务一：农产品及农资市场调查概述 一、农产品及农资市场调查　农产品及农资市场调查即根据农产品及农资生产经营者市场调查的目的和需要，运用一定的科学方法，有组织、有计划地搜集、整理、传递和利用市场有关信息的过程。 二、农产品及农资市场调查的目的制定政策1进行预测2经营决策3制定计划4 三、农产品及农资市场调查的内容消费者需求情况调查2市场环境调查1市场行情调查5生产者供给情况调查3销售渠道的通畅情况调查4调查内容 四、农产品及农资市场调查的步骤第一阶段预备调查第二阶段正式调查第三阶段结果处理第一步骤 调查预备工作第二步骤 编制调查计划第三步骤 现场实地调查第四步骤 整理分析资料第五步骤 编写调查报告1、情况分析2、试探调查1、明确调查目的2、确定调查对象3、拟定调查项目4、选择调查方法5、设计调查问卷6、抽取调查样本7、预算调查费用1、审查资料2、分类编写3、分析解释 五、农产品及农资市场调查的方法ABCDCA邮寄调查法面谈调查法B德尔菲法D电话调查法1、访问调查法 五、农产品及农资市场调查的方法调查者在现场对被调查者的情况直接观察、记录，以取得市场信息资料的一种调查方法。它不是直接向被调查者提出问题要求回答，而是凭调查人员的直观感觉或是利用录音机、照相机、录像机和其他器材，考察、记录被调查者的活动和 现场事实，以获得必要的信息。2、观察法 五、农产品及农资市场调查的方法3、实验法在给定条件下，通过试验对比，对市场经济中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的调查方法。在市场调查中主要用于市场销售实验，它是先进行一项商品推销的小规模实验，然后分析该商品促销是否值得大范围推广。 LOREM 五、农产品及农资市场调查的方法4、互联网搜索法通过互联网有针对性地搜索所需信息的方法。　　优点：互联网中的信息多而全，涉及面广，且较容易搜集，成本也低。缺点：需要信息收集者有一定的文化基础，能使用电脑等搜索工具。 ——市场调查问卷设计农产品及农资营销 1项目一 产品认知2项目二 市场认知3项目三 市场选择4项目四 市场开发目录MU LU5项目五 市场维护 项目三 市场选择01任务一：农产品及农资市场调查子任务二：农产品及农资市场调查问卷设计 一、农产品及农资市场调查问卷用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关农产品和农资市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据。 二、农产品及农资市场调查问卷设计的原则既要求重点突出，避免可有可无的问题，又要求把主题分解为更详细的细目，供被调查者回答。目的性原则要求调查内容要简明，调查时间要简短，问卷设计的形式要简明易懂，易读。简明性原则问卷说明词要亲切、温和，提问部分要自然，有礼貌和有趣味。可接受性原则要使被调查者的回答便于进行检查、数据处理和分析。匹配性原则 三、农产品及农资市场调查问卷的内容内容标题前言指导问题包括调查对象、调查内容和调查问卷。说明调查的意义和目的、调查项目和内容、对被调查者的希望和要求等，一般放在调查问卷标题下面的开头部分。指导被调查者如何回答问题或解释问卷中某些信息的含义。问卷指导一般放在问句要求的后面。是调查问卷的主体和核心，是调查者与被调查者沟通信息的载体。 四、农产品及农资市场调查问卷的题型多顶选择题量表题问答题A单项选择题 BCD 五、农产品及农资市场调查问卷的提问方法1、二项选择法二项选择法是指提出的问题仅有两种答案可以选择，“是”或“否”、“有”或“无”等。例：您平常到超市购买农产品吗?答案为“是”或“否”。 五、农产品及农资市场调查问卷的提问方法多项选择法是指所提出的问题事先预备好两个以上的答案，回答者可任选其中的一项或几项。例：你经常为孩子购买下列哪一种牌号的酸奶?(在您认为合适的画‘√’)答案：光明、蒙牛、伊利、完达山2、多项选择法 五、农产品及农资市场调查问卷的提问方法顺位法是指列出若干项目，由回答者按重要性决定先后顺序，主要包括两种方式。一种是对全部答案排序；另一种是只对其中的某些排序。3、顺位法 五、农产品及农资市场调查的方法回忆法是指通过回忆，了解被调查者对不同商品质量、牌子等方面印象的强写马。例：您食用过哪些品牌的方便面?请你写出答案。4、回忆法 五、农产品及农资市场调查的方法比较法是把若干比较的事物整