《网络营销（第2版）》（胡莹） 06--项目六 搜索引擎营销.pptxVIP

网 络 营 销项目六 搜索引擎营销 目 录01.02.03.04.初识网络营销网络消费者分析网络市场调研网络营销策划 目 录05.06.07.08.网络广告营销与软文营销搜索引擎营销短视频营销与直播营销微信营销与微博营销 目 录09.10.11.App营销与二维码营销O2O营销与大数据营销三星堆博物馆网络营销实例 扫码下载文旌课堂APP扫码签到（202X.XX.XX XX:XX至202X.XX.XX XX:XX ）签到方式 教师通过“文旌课堂APP”生成签到二维码，并设置签到时间，学生通过“文旌课堂APP”扫描“签到二维码”进行签到。签到 搜索引擎营销项目六 任务二：投放关键词广告任务一：认识搜索引擎营销 第 8 页搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具。中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国搜索引擎用户规模达8.29亿人，较2020年12月增长5 908万人，占网民整体的80.3%。因此，通过搜索引擎向网络用户传递营销信息是网络营销的主要方式之一。 第 9 页了解搜索引擎的含义、工作原理及分类。了解搜索引擎营销的含义、特点及过程。了解搜索引擎营销的主要模式。了解关键词广告的含义和类型。了解关键词广告的投放策略。 第 10 页能够对网站进行基本的搜索引擎优化。能够合理地运用关键词广告投放策略。 第 11 页与时俱进，勇于创新，不断提升专业素养和职业能力。增强责任意识和法治意识，为网络文明建设贡献自己的力量。 第 12 页火车票网是一家集火车车次查询、铁路资讯、列车站点查询等服务于一体的网络信息平台。由于大部分网民查询网络信息依赖于搜索引擎，所以搜索引擎营销对火车票网的日常运营来说十分重要。……（详见教材）火车票网的搜索引擎营销请思考：“火车票网的搜索引擎营销具体采取了哪些措施？ 任务一认识搜索引擎营销 第 14 页当用户想了解某些信息时，往往会通过搜索引擎进行查询，并且对于大多数用户来说，主要是点击搜索结果中排名靠前的内容查看，所以，在搜索结果中争取排名靠前就是搜索引擎营销的目标。那么:如何让网站或网页出现在搜索结果中并排名靠前呢?本任务将带领大家认识搜索引擎营销。 第 15 页对文旌教学网进行搜索引擎优化分析该网站在搜索引擎营销方面存在的问题。步骤1搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。需要根据文旌教学网的实际情况对网站相关内容进行优化，主要是优化和设计关键词，提高关键词在自然检索结果中的排名，增加网站的访问量。 第 16 页确定关键词范围，形成关键词表单。步骤2产品类别产品名称关键词联想关键词电子商务系列产品电子商务网站开发平台电子商务网站开发电子商务、开发、系统电子商务网站、开发、系统电子商务、网站开发、系统电子商务、网站开发系统……电子商务教学实验系统电子商务教学系统电子商务教学软件电子商务、教学电子商务、教学系统电子商务、教学实验软件……明确网站的服务或产品，文旌教学网的主打产品是网络教学软件。 第 17 页明确核心关键词。步骤3查看搜索引擎相关热门关键词的推荐列表使用关键词工具进行关键词查询进行竞争者分析确定核心关键词 第 18 页明确普通关键词。步骤4产品名称核心关键词间接关键词长尾关键词电子商务网站开发平台电子商务网站开发电子商务开发、开发平台电子商务实验、电子商务教学计划、网站开发平台……电子商务教学实验系统电子商务教学软件电子商务教学、教学软件电子商务教学实验、电子商务就业实训、电子商务教学平台……普通关键词分为间接关键词和长尾关键词，与核心关键词相比，产品的普通关键词的重要程度相对较低。 第 19 页关键词部署分析。步骤5页面二级页面三级页面关键词首页??电子商务网站开发、电子商务教学软件、开发平台、教学系统……关于我们公司简介?文旌、著名教学软件、著名教育企业……新闻动态?新闻动态、企业动态、教学软件、文旌……认证资质?荣誉证书、资格认证、教学软件、文旌……教学资源电子商务系列教学软件电子商务教学系统电子商务教学、电子商务教学软件……电子商务案例分析电子商务案例分析软件、电子商务案例分析系统…… 第 20 页确定网页标题。步骤6确定网页描述。步骤7通过百度自然检索观察文旌教学网的搜索结果排名。步骤8 第 21 页一、搜索引擎概述1．搜索引擎的含义搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 第 22 页一、搜索引擎概述2．搜