抖音千万粉丝IP打造及商业变现玩法指南.pptx

千万粉丝短视频IP打造 商业变现玩法 3000万 全网垂直类3000万粉丝矩阵 ， 信口开盒、 信口开饭、 南京攻 略、 熊霸天好气哦等IP 垂直赛道 测评、 探店类节目形式， 涵盖 美食、 科技、 家居等行业， 产 品和美食就是内容 IP布局概况 抖音认证MCN 快手MCN 50 % 50 % 青瓜视频 美食测评 信口开饭 熊霸天好饿哦 吃货王小桃 美物测评 信口开盒 熊霸天好气哦 本地美食 南京攻略 ü 快手3月生活达人榜第一 ü 快手3月美食达人榜第二 ü 快手3月影响力榜第十一 信口系列： 人设-王大盒，全网最下饭、 最有牌面的美食和美物类测评， 头部零食测评类IP ，全网1800 万+粉丝矩阵。 南京攻略： 人设-梦姐，南京最大的本地短视 频IP账号，全网400万+粉丝。 熊霸天系列： 人设-熊霸天，王大盒暗恋的小 姐姐，新晋测评IP ，涵盖美食和美 物， 目前全网400万+。 短视频IP打造的四个步骤 35% 20% 运营 各个平台玩法研究、粉 丝运营、话题互动、数 据分析 编导 负责账号的人设+内容策划、 脚本创意、拍摄指导 拍摄后期 协助编导拍摄，完成后期制作 有一定特色的出境人员（不 限于形象、声音、演技等等） Ø 团队配置 Team 30% 找人比找钱更重要！ 更难！ 15% 演员 Ø 赛道选择 02/ 01/ 垂直细分+变现效率 平台政策+粉丝群体 泛娱乐 代古拉K 灵魂当铺 美食 信口开饭 贫穷料理 母婴 育儿女神蜜丝懂 袋鼠园长说育儿 美妆 认真少女颜九 呗呗兔 汽车 老丈人说车 汽车女神 萌宠 会说话的刘二豆 大G l常规赛道 01 02 04 06 03 05 美食探店 走街串巷探寻城市美食 南京攻略 重庆吃货王 杭城睡衣吃货 大胃王挑战 展现与凡人不一样的“胃” 密子君 大胃王小鹿 大胃王浪胃仙 美食测评 03 网络美食的搞笑评测 信口开饭 饲养员蘑菇 颜九的锅 美食制作 展现美食制作过程 01 办公室小野 李子柒 贫穷料理 l美食细分赛道 02 04 目的： 增强人设的记忆点 Ø IP人设强化 02/ 01/ 视觉强化 人格强化 服装、发型、配饰、出场道具 每一个视频的封面视觉调性 头像、背景图、签名 永远穿不破的服装 符合调性的IP资料 有特色的造型 可记忆的特点： 特长、 长相、 语 气语调、 动作、 场景等等 特点 声音 开头和结尾的固 定套路/slogan 有可记忆的声音： 方言、 快嘴 1. 大家好， 我是papi酱， 一个集美貌 与才华于一身的女子 2. 开头： 大家好， 我是王大盒 结尾： 全网最下饭的美食测评网绿 小惠的湖南常德方言， 撩头发标 准动作； ”我这该死的无处安放 的魅力啊” 办公室里脑洞最大的美食博主--小野 普通的物料， 运用的淋漓尽致 陆超的语气语调-土味英语 “真好”“ happybirthday” Ø 内容思维 爆款 案例： 8小时点赞107万 播放3000万 涨粉78万 爆款内容路径一： 1. 追踪热点 （热点内容形式、 热点事件） 2. 生产热点 爆款内容路径二： 揣摩目标粉丝心理， 制造话题， 按照剧本走~~ “追踪热点”推荐使用工具 ——西瓜短视频助手 、 抖大大 融合赛道、人设和内容，才能稳定出爆款！ 赛 道 选择适合自己的赛道 内 容 持续的内容创作能力 人 设 个性鲜明的IP人设 点赞数据没有以前作品 高， 激情之后平淡 粉丝爬坡式得增长， 甚至持续掉粉 . . . . . . . 点 赞 上 不 去 粉 丝 涨 不 动 快速迭代！ “信口开饭”的迭代版本 迭代永不停止...... 版本一 版本二 版本三 版本四 Ø 全网矩阵 一个IP全网多平台矩阵策略 优秀视频拆解学习 对同类垂直账号视频进行拆 解学习，提取可以学习的点， 也是迭代的方向 日常和广告内容的创意头脑风暴 沟通会议，让创意源源不断 开YouTbue专线，寻找 创意源头，打开脑洞 每日、每周视频账号数据 统计复盘，为迭代做基础 日常运营 四步法 YouTube脑洞打开 创意头脑风暴 数据复盘 短视频IP商业变现玩法 企业代运营 直播打赏 商业广告 电商带货 台奖励 平 要点 符合社会主义核心价值观 l商业广告 符合账号整体调性 软广植入 要点 直 播 电 商 快 手 直 播 带 货 短 视 频 电 商 抖 音 橱 窗 、 快 手 小 店 l电商带货 微视、 yoo视频等腾讯系 01 02 03 l平台奖励 快手的知识付费、 广告分成 全民小视频百度系 可持续的内容创作能力 没有持久的内容创作能力， 一切的爆发都会昙花一些！ 60% 40% 寻找人才 “ 人 才 ”是 能 够 超