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01 01 行业要闻 INDUSTRY NEWS 本周看点： 读懂浪漫经济，看奢侈品如何争七夕 读懂浪漫经济，看奢侈品如何争七夕 “多巴胺”消费催热“色彩经济” “辣妹风”能拯救快时尚吗 行业趋势： 读懂浪漫经济，看奢侈品如何争七夕 关键词：七夕营销，奢侈品 概要：有研究指出，消费者在线上更倾向于“发现式购物”，往往在没有购买目的的时候，在 信息流中与营销活动不期而遇，从而产生消费冲动。因此，在越来越随机、感性的消费行为下， 品牌通过更好的交互性体验，能够让用户产生更强的联结，从而激发购买转化。基于此，在七 夕营销期间，奢侈品牌使出浑身解数，在各大平台积极展开营销推广，焕发品牌全新表达，更 起到了产品深入人心的效果。例如，Cartier、Tiffany、Van Cleef Arpels、Gucci 等品牌在朋友圈中展示品牌画廊广告，通过 3-5 张竖屏视频卡片同时展现，提升用户对于品牌的记忆度并引导用户滑动挑选并点击跳转，在即看即买的模式下将心动转化为行动。Chanel、Dior、Tiffany、Vacheron Constantin 等品牌则通过搜一搜七夕限定品牌画卷，在超级品牌专区官方信息区顶部，展现品牌流动画卷和福利信息，吸引用户心动种草。 原文链接： /rain/a01IN900 当二手奢侈品店不断走进购物中心，奢侈品牌如何抓住活力频现的风口？ 关键词：二手奢侈品店，二手经济 概要：二手经济风口依旧牵动着奢侈品牌的心。中国购物中心不仅在上演着一幕幕奢侈品新店招 商抢夺战，越来越多“旧店”也饱受青睐。随着中国奢侈品市场存量累积逐渐饱和，中古店及二 手奢侈品店不仅出现在国内主要城市的大街小巷，也开始走进购物中心。二手奢侈品市场的迅速 成长，背后是社会逐步向第四消费时代的过渡。当复古风潮持续流行、可持续绿色时尚蔚然成风， 奢侈品的增量市场发展陷入缓慢增长阶段，而存量市场却一骑绝尘。当作为存量市场的二奢行业 从零售端崛起，奢侈品牌不得不开始正视这一现实变革：如果不能对二奢进行妥善布局，很可能 错过二级市场衍生出的庞大利润，甚至被反噬。 原文链接： /rain/a01JM100 01 01 行业要闻 INDUSTRY NEWS “辣妹风”能拯救快时尚吗？ 关键词：快时尚，辣妹风 概要：最近，迅销集团公布旗下品牌优衣库业绩。7月日本销量同比增长8.7%，而中国内地同店销售净额增长则超过40%，扭转了2022年的下滑趋势。优衣库扭转颓势的秘诀之一，就是抓住了备受年轻女性喜爱的“辣妹装”潮流。近几年，性感女装越来越流行，各式各样新潮品牌成 为消费者追逐对象的同时，也在网上引起广泛讨论。有人认为性感“辣妹装”的流行是多元文 化的体现，也有人认为性感小码女装是在迎合“白瘦幼”审美，制造身材焦虑。但无论如何， 2023年夏天，辣妹装和主打高饱和色彩的“多巴胺穿搭”结合，无疑掀起了新的时尚潮流。时尚品牌纷纷开始拥抱“辣妹装”，带动企业业绩的显著提升。 原文链接： https ://www .21/articleherald/b552197a7cf6c1adff698efb64c29f46.html “多巴胺”消费催热“色彩经济” 关键词：色彩经济 概要：2023年夏天，色彩斑斓的“多巴胺” 时尚风暴席卷而来。为了迎合消费者的需求，众多消费品牌借势营销，纷纷在产品或物料中融入鲜亮色彩。值得注意的是，有的企业盲目跟风，过度追求色彩效应，为产品穿上华丽的外衣，却没从产品本身进行创新，容易让消费者产生审美疲劳。有业内专家认为，真正的多巴胺营销应该是一个集合色彩、情绪、价值的触达方式，通过色彩刺激大脑分泌多巴胺，从而调动正面的情绪，达到社交价值满足的效果。“多巴胺“概念的进化与发展，一定程度上反映了当代社会对于积极情绪的潜在需求，也是未来营销重点的新风向。对于各品牌而言，这门“情绪生意”既可以从外创新，也能向内深入，进一步挖掘消费者在情绪消费方面的可能性。 原文链接： /fashion1b4cc8d7efdc4191821ac4f54d6d622e/c.html 5.2023年前7个月我国纺织服装进出口总值1.2万亿元 关键词：服装进出口 概要：8月8日，我国海关总署公布的数据显示，2023年前7个月，我国进出口总值23.55万亿元， 同比增长0.4%。其中，出口13.47万亿元，同比增长1.5%；进口10.08万亿元，同比下降1.1%。具体来看，2023年前7个月，我国纺织服装进出口总值12215.2亿元，其中纺织纱线、织物及其 制品累计进口443.3亿元，比2022年同期减少9.3%；纺织纱线、织物及其制品累计出口5460.5 亿元，比2022年同期减少5