国家开放大学《公共关系学》实训项目--赞助活动 .pdfVIP

国家开放大学《公共关系学》实训项目--赞助活动 实训目的 (1)知道赞助活动的目的和主要对象，掌握赞助活动的程序。 (2)强化对公共关系赞助活动相关技能的掌握，能根据组织具体的赞助活动要求制定赞 助活动方案。 (3)树立公共关系意识，提高组织协调、交流沟通、团队合作能力。 实训内容 以医院、企业或者其他社会组织作为公关主体，结合社会热点，选择对体育、文化、 教育、社会福利和慈善事业中的一个方面进行赞助，以达到展示自我、塑造美好形象的目的， 请对此次活动设计一份实施方案。 (1)自选赞助活动方式，确定活动主题，要求主题具有一定的新闻性和社会意义。 (2)围绕该主题收集相关背景资料。 (3)撰写赞助活动的策划书和组织方案。 (4)提交策划书和实施方案。 实训组织 (1)在人员组织分工上要合理，视班级人数来确定小组，每一小组人数以5—8 人为宜， 小组中要进行合理分工。 (2)小组对赞助活动的实施方案要充分讨论，确定活动内容和活动步骤。 (3)组长负责撰写 1000 字以上的赞助活动的实施方案。 实训成果 (1)各小组写出实施方案。 (2)全班进行交流。 (3)老师评分。 教师评语 成绩： 日期： 年 月 日 参考答案： 活动赞助方案 一、招商资源 宣传及回报方式： 1．横幅：在一系列活动开展过程中，在活动现场及人流密集处挂起大型宣 传横幅。明确标明企业名称与标志，内容如“本活动由XX 单位主办”，具体内容 及横幅制作等可面议。 2 ．宣传画、海报：从活动开始，在各活动地点张贴大型宣传画及海报。其 中含有赞助方的企业文化等介绍。 3 ．报刊宣传：在一切与本次活动相关对外宣传新闻通讯稿中注明赞助方名 称，公开表示对赞助方大力支持的感谢。 4 ．现场布置：在现场的背景、横幅、旗帜、衣帽、遮阳伞等布置上印出赞 助方公司名称及标志。 5 ．媒体宣传：为赞助单位开办新闻发布会等活动，确保活动现场媒体对其 进行现场宣传报道，请赞助单位负责人发言并安排媒体采访等。 争取到的媒体如：《楚天都市报》、《香城都市报》、《咸宁日报》、《经济时报》、 《中国教育报》、《每日商报》、《咸宁电视台》、《咸宁广播电台》等 （有联系人确 定可以报道）对活动进行宣传，力求活动能上报、上镜。 6 ．DV 宣传我们将拍摄活动实况录像，剪辑后连接到咸宁网络传媒有限公司 进行网上宣传。 7 ．物品宣传：赞助商可以自己决定所提供的物品 (商品），以代表赞助商的 形象和品牌。此物品(商品）可以作为此次活动的奖品授予参赛群众，以达到无 形中的宣传作用。详细细节面议。 8 ．信息宣传：以短信群发的方式向市民宣传赞助方对本次公益性活动的大 力支持与赞助，树立良好的公众形象，进一步提高企业知名度，有助于企业扩大 市场。 三、赞助方义务 1．赞助方式：本次活动的赞助方式可以是多种多样的，各赞助商可以提出 适合自身情况的特殊要求，并与我们的代表洽谈。也可以在我们提供的以下几种 方式中作出自己满意的选择。我们欢迎各种方式的合作。 （1）现金赞助：现金赞助为最普遍的赞助方式之一，也是最直观、最有效 的赞助方式。赞助商可以通过支票、转帐、现金等各种手段完成赞助。 （2 ）实物赞助：实物赞助也是赞助商经常采用的赞助方式之一，由于实物 的不确定性，具体内容可在面谈中协商。参考实物内容：遮阳伞，水，服装，遮 阳帽等。 （3 ）混合赞助：混合赞助一般为比较实际的一种赞助方式，即以现金支付 一部分赞助，以实物形式支付另一部分赞助。具体细节将在洽谈中确定。 附： 1．贵单位若有意向可在贵单位网站上专设关于本次暑期社会实践情况，具 体文本稿件可由我方提供。 2 ．本次活动所用款项将有专人负责，定期向赞助单位作资金和实物利用情 况反馈，保证赞助资金与物品利用透明化。 3 ．活动后期（具体可面谈) （1）可在本校由指定协会举办一次关于贵公司的主题讲座，可关于单位经 营理念，发展方向等。 （2 ）可在本次