长文案、短文案及系列广告文案写作技巧课件下载(PPT73张).pptVIP

三、系列广告 （一）含义：系列广告指在同一次广告活动中基于统一创意概念创作，用于同类媒体的集中刊播，广告信息相同或紧密相关的两个以上的广告作品。 （二）特征 1.系列的完整性和刊播的连续性。 2.内容的关联性和风格的统一性。 3.结构的同一性和因素的变化性。 (一)支持就是力量 丈夫：我们结婚18年了， 妻子：主要的感觉就是平淡， 丈夫：各忙各的， 妻子：天天就是下班，回来了，孩子，就这一套，没有什么的，他下岗那时候， 丈夫：突然知道，当时脑子大了， 妻子：当时他瞪着眼睛，眼睛里含着眼泪， 丈夫：第一点想到的就是我的尊严没有了，借酒消愁吧。 妻子：他需要我这个妻子，觉得我应该支持他， 丈夫：一直鼓励我， 妻子：没关系以后会好的。 丈夫：下岗的这段时间是我们俩感情最好的一段时间， 妻子：我们俩个从来没有像现在靠得这么近， 丈夫：我过生日的时候， 妻子：给他买了一双鞋， 丈夫：新鞋， 妻子：让你去闯。这件事对他触动很大， 丈夫：当时我的眼泪都下了。 我觉得现在这份工作很好，总比在家等着强吧，只要俩人的心往一起，没有什么大不了的。 (二）支持就是力量 父亲：说起我儿子小时候特别调皮，不作功课，整天在外面疯着玩，跑到那个水库游泳，我也打过他，他有点怕我，老躲着我。 我下岗的时候，他刚好升初二，好像忽然懂事很多，家里活干多了，做饭啊、洗衣服啊。 有一天晚上我很才回家，是他开的门，听他妈妈说他等了我一个晚上。 儿子：他压力很大，他一直都很疼我，他怕我将来像他一样。 父亲：小孩懂事了，我反而心里不好受。 儿子：爸爸很能干，在我心目中他是最能干的一个。 父亲：我的工作可以下岗，但作为父亲是不可以下岗的。 ?? 为了孩子这么懂事，我得好好干。 （三）支持就是力量 自己不太会说话吧。 在家里，一般她说的比较多一点，我说的比较少， 但她刚下风的一段时间，她说话也少多了。 爱说话的人一下不说话，闷在心里面，总不太舒服吧， 那我就没话找话跟她说， 我希望，还像我们结婚10年来一样， 开开心心的说说笑笑， 不要把那个（下岗）藏在心里面， 虽然你下了岗，但我们没什么大问题。 别影响我们之间的感情。 我相信，你会重新振作起来的。 我认为你会比前干得更好！ （三）系列广告分类 1、信息同一的系列广告文案 2、信息并列的系列广告文案 3、信息递进的系列广告文案 1.悬念式 2.描述式 3.论辩式 4.自述式 5.生活情景式 网易系列广告 《长城篇》 标题：要是长城只有一个人建造。 任何时候，唯有共同参与，才能创造出万里长城的奇迹。网络时代每个人都可能创造奇迹。因为互连网把所有人联在一起。当所有人同参与，共分享时12亿人的力量谁可估量？网易致力于推动中国互联网的发展，率先开发出全中文搜索引警，免费电子邮件系统治 ，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互联网的平台。然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面浏量2400万元登记用户590万，聊天室34000人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互联网美好未来。 网聚人的力量 《龙舟篇》标题：要是面对挑战都是孤军奋战？ 任何挑战，唯有更多同伴支持，才能临危不惧，赢得胜利。网络时代你绝不再孤军奋战，因为互连网把所有人联在一起。当所有人同参与共分享时，12亿人的力量谁可估？。。。。。。 《舞龙篇》标题：要是节日只有一人庆祝？ 任何庆祝，只有更多人参与，才能拥有更多的快乐。网络时代每个人的欢乐都能变成大家的快乐。因为互连网把所有的人联在一起。当所有人同参与，共分享时，12亿人的力量谁可估？。。。。。。 平实价格 轻松拥有 每一媒体发布形式有着自身的宣传重点，这就要求系列广告文案的写作必须根据媒体发布的宣传重点来适当地安排写作，使系列广告的发布和广告的系列活动有机地融合在一起，更好地实现广告的传播。 “当志勇来电通知我时，知道孩子们都没事，也就放心了，以为只是小意外。 每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。 由此可见，有想法的人不被建筑左右。 镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出，另外有两个在前座后面旋转出来。 一、长文案 丈夫：当时我的眼泪都下了。 究竟结缘有多深？只听金爷一边与大家品着金六福,一边在往下说。 比如对新上市的产品重点突出它的独特功能和加大企业的知名度； 2、组织合理的结构。 酒自诞生那天起，就与英雄连在一起，演绎了几千年悲壮的历史。 霸王花汤在沙锅中轻熬的时候，我觉得等待的心情很高贵； 首先，COASTER牌能确保每位乘客在乘车上有一个