品牌设计调研报告(店面).docVIP

品牌设计调研报告 调研地址：天津大悦城购物中心 调研时间：2012年5月6日 调研对象：气味图书馆 调研人员： 品牌形象： 品牌简介： DEMETER香水是美国纽约的品牌，创立人是美国的两个大男生Christopher Brosius和Christopher Gable，他们拥有一座收集了800多种香味的香味图书馆，立志要以串连香味与记忆的方式来调制香水。 Brosius喜欢把指甲涂成蓝色，Gable则高唱把香水民主化的论调，他们设计出来的香水常让人跌破眼镜、匪夷所思。来自美国的DEMETER颠覆了人们对香水的看法，他们的创作灵感来自于生活之中，它能帮你找回遗忘已久的嗅觉记忆。DEMETER在2000年荣获香水大奖FiFi Awards颁发最具创意香水。 　　 Demeter香水于1994 年正式在美国发售，由 Christopher Brosius 和 Christopher Gable 合力创办。 Christopher Brosius 经过多年在化妆品界不断致力研究新香水味而创制出 Demeter 香水，共 9 个系列 — Nature 、 Flower 、 Sweets 、 Vegetable 、 Fruits 、 Drink (Tea Coffee) 、 Drink (Juice) 、 Drink (Alcohol) 和 Life 。将近 200 种气味中，定有一款切合你每天的心情，没有别的香水产品比 DEMETER 更体贴、更合心。 调研内容：品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。店面形象设计是品牌展示的灵魂。 一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为，且逐渐产生顾客对其产生忠诚度。本次调研气味图书馆，从店面布置了解此品牌与其他香水品牌的不同之处，特别之处，感受这个品牌传达的理念。 调研目的： 通过对气味图书馆店面的的实地考察,了解品牌设计的方方面面，理解品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行的组合，重点采样取专卖店的、展示设计进行分析、总结和建议。并总结出对专卖店中装修及空间排布等的建议。企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境；符合企业的长远发展战略；在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。通过这次的调研学习，让我们更贴近商业品牌，丰富专业知识。 展示创意：整个店内都是运用白色为主色调，配上实木的地板，家具，伴随着一 瓶瓶名字很有趣的香水，还有花卉和欧式的小物件，给顾客一种浪漫的感觉。店中的书籍和类似图书馆中的桌椅迎合了“图书馆”的形象，店内的很多地方都将香水比喻成书籍，比如橱窗玻璃上的“目录”，店内的白色展示柜做成抽屉的样子，人们可以从里边拿出香水，进行品味等等种种都使气味图书馆充满了独特的文化感觉，店内有很多让顾客试闻的香水，加之他们的名字都是稀奇古怪，极少听说的，人们的兴趣极大的提高了，不管购买与否，单说人气已经赚够了。 1.功能定位： 专卖店的主要功能就是具有服务性、被动性，专卖店的布置是一种无声的语言，向来购物的顾客传递着信息，体现着专卖店的特征。气味图书馆给人的感觉是美好静谧的，与其他香水在柜台里半被动的销售相比（最多在外边有试用装），气味图书馆给多的把他们的产品摆在了明面上，香水这种产品，每个人的喜好不同，人们在这种毫无拘束感的开放式环境下，可以自己进行尝试，对比，多了更多的主动权，体验感。 2.风格定位： 尽管各种店的风格会随着它们功能的不同而不同，但它们又有相似的特征：缺乏新意，传统而保守，是行不通的。气味图书馆最大的卖点就在于它的整体概念——“图书馆”，还没进店时，我就注意到外边的店面玻璃上印着店内自然，生活，蔬果，植物，美味，酒六大类香水，其中又有将近百个的味道一一列在其中，就像书的目录一般。在店里徜徉的时候，看到的是一个个你可以随意拿起嗅一嗅它独特香味的精美的小瓶子，这些味道并非只有传统的香水的味道，还有各种我们生活中的天然味道，看它们的名字——泥土，暴风雨，雨后花园，洗衣间，凯蒂猫，雪等等就可知一二了。当然，这些并不是原原本本的把自然味道，它们是经过处理的，闻起来充满自然感觉的同时，也是令人觉得相当好闻的。店内欧式的图片，摆设，耳边