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德芙心语巧克力_网络广告策划书[1] 德芙心语巧克力 网络广告策划书 目录: 一、 市场分析 (一) 营销环境分析 (二) 消费者分析 (三) 产品分析 (四) 竞争对手分析 二、 广告策略 (一) 广告目标 (二) 目标市场策略 (三) 产品定位策略 (四) 广告诉求策略 (五) 广告表现策略 (六) 广告媒介策略 三、 广告计划 四、 效果预测和监控 一、市场分析 ，一，营销环境分析 巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市场占有率 单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费; 网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介; 德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响其他消费者; 创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。 ，二，消费者分析 目标受众主要是18-24岁,偏女性/15-35岁男女 ?喜欢吃巧克力/零食 ?喜欢购物,吃零食,聊天,看电影，尤其喜欢谈论感情 ?充满浪漫的幻想,男朋友是生活中比较重要的一部分,且成为话题，有时还互相攀比 ?性格活泼,开朗,不拘一格 ?喜欢尝试新事物,思想较开放 ?渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注 ，三，产品分析 情与爱是人类永恒的话题，人们用德芙巧克力传递的是一种心情，一种感觉，一种与亲朋好友在一起享受