论冬奥会的宣传策略.docxVIP

论冬奥会的宣传策略 1 加大体育宣传力度 体育是一项具有文化意义的社会活动。体育以自己独有的文化方式影响着人们的社会生活, 具有独特的文化价值。当今社会是文化空前发展和繁荣的阶段, 在我国力争打造文化强国和体育强国的过程中, 体育文化传播担负着极大的责任。体育文化在培养身心健康的人、优化生活方式、提高精神追求和构建和谐社会等方面起着积极的作用, 大力发展体育文化是社会文明进步的标志。冬奥会是奥林匹克运动的重要组成部分, 通过申办冬奥会传播体育文化, 是体育服务人类文明发展的重要内容。体育是文化的重要组成部分, 能够体现一个国家的精神面貌和人民的生活状态。向人民积极宣传申办冬奥会对于我国的重要政治、经济、文化意义, 提倡公众以实际行动来支持申办冬奥会, 具有重要的文化建设意义。 体育离不开宣传, 宣传离不开体育。所谓宣传, 是指组织或个人为了扩散自身所希望传播开来的信息, 引导受众趋向某种观念或采取某种行为而进行的有针对性的信息传播活动, 包括广告宣传、新闻宣传、活动宣传、公共关系宣传等方面。它是一种传播行为, 产生于社会发展的客观需要。宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念, 以影响人们的思想, 引导人们的行动的一种社会行为。宣传的价值在于传播某种思想、观念、态度和主张, 注重思想性和引导性。宣传行为是为了使“传者扬其理”, 目的是向受众宣扬观念。宣传如果不像一个营销过程一样, 只讲传播不讲收获, 那么就不能称之为一个成功的宣传过程。在申办冬奥会的过程中, 要更加突出文化的作用。 文化是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。文化是人类特有的现象和符号系统, 文化就是人化, 人的对象化和对象的人化。以文化为先导的申奥宣传策略, 内聚人心, 外塑形象, 往往能达到很好的宣传效果。 2 找到广告的视角 2.1 冬奥会安保的思想文化要求 软实力是一种普遍存在于所有竞争主体之中的精神性的力量, 能够有助于主体参与竞争并对竞争结果产生直接影响的力量。体育软实力是指一个国家在体育领域里产生的、或者通过体育运动的某种具体活动所表现出的体育价值观念、体育文化的吸引力和体育制度等无形的非物质要素所表现出来的精神力量, 对有形的物质要素和内、外部环境的作用力与影响力的总和。在体育领域特别是冬季体育领域, 或者通过某种具体的冰雪运动所表现出的思想、文化吸引力和产生的精神力量, 都应该属于体育软实力或冬季体育软实力的范畴。其核心要素主要是指体育或冬季体育文化的感召力、体育价值观的吸引力、推动冬季体育发展的国际影响力、冬季体育发展的制度保障力等方面。 发展中国冬季体育软实力, 应以普及大众冰雪运动为基础, 以人文、和谐的体育价值观为导向, 树立一种全新的, 有利于人民大众的、有利于社会发展的、有利于体育文化自身发展的价值观。体育是文化的重要载体。申办和举办冬奥会, 以宣传国际冰雪文化为“载体”, 是尽显和谐文化与地域特色文化的机遇。以冰雪文化为载体, 宣传、打造地域特色文化与产业品牌, 实现“用无形, 换有形”的愿望, 将有助于提高国家冰雪运动的软实力。 2.2 打造冰酒文化,增强大众冰运动意识 文化, “文”者, 即人文思想;“化”者, 即大众认同并实行之。体育作为一种文化存在, 其文化力不容忽视, 文化力的作用对象首先就是人的观念。每一种体育观念都可被认为是一个价值体系, 其中必有一种价值处于核心地位, 即核心价值。体育, “体”是“人”和“本”的结合, 体育事业是以人为本的事业。体育文化传播与推广的一切活动甚至硬件设施都蕴含着育人的因素, 文化的创造者和传播者要树立“以人为本”的理念, 使广大群众透过活动本身感受到体育文化的人性关怀, 从而发挥体育文化潜移默化的育人作用。体育文化软实力的影响力是在百姓认知、理解、接受、认同的基础上产生的。只有认同一种理念、价值, 人们才会受其影响。真正对冰雪运动发展起基础性、决定性作用的是大众冰雪运动。 申办冬奥会软实力众多要素中关键的就是冰雪体育文化的感召力, 因此, 必须普及和推广大众冰雪运动。我国冰雪文化氛围具有区域限制性, 冰雪运动缺乏人文基础, 普及程度低。冬季大众体育的发展需要一个软环境, 这个软环境是指人们的生活方式、行为准则、价值标准以及思维方式等。冬季体育健身运动, 对增进人体健康有着夏季运动项目无可替代的功能。冰雪体育文化作为一种将体质、意志和精神教育有机融为一体的手段, 发挥着教育和培养功能, 促进人的全面发展。应着力打造冰雪体育文化, 多策划一些像“冰雪节”式的冰雪体育文化活动, 增加对冰雪运动的赛事报道和舆论宣传, 形成浓郁的冰雪体育文化氛围, 以此带动更多的人参加冰雪运动, 促进大众冰雪运动的发展。通过创建充满活力的社会氛围,