店庆策划活动方案.docxVIP

Word文档下载后（可任意编辑） 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 店庆策划活动方案 店庆策划活动方案 第一篇 一、活动背景  沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的“零售帝国〞、并逐步进展成为零售企业的龙头老大  其脚印几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评、从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业、如今沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动支配如下：  二、活动目的：  1、基本目标：为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客、扩大商场知名度树立良好的企业形象、  3、营销目标：通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润、  3、长期目标：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一、  三、目前营销状况：  1、市场状况：选址在繁华商业区四周具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者、  2、产品状况：产品大多数以群众化消费品为主品种繁多价格差异不大商品种类齐全、  3、宏观环境状况：消费群体大多数为流淌性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大、  四、swot问题分析：  优势：沃尔玛具有很强的规模效应、在肯定程度上具有很大的竞争力、而其本身不断进行技术更新并购置卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点、  劣势：运营本钱高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地进展面临问题颇多、  机会：目前零售业的进展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮、  威胁：存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多、  五、价格策略：  1、以本钱为基础以同类产品价格为参考并以“天天低价〞的口号推出物美价廉的商品、  2、给予适当数量折扣鼓舞多购、  六、促销策略：  1、综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最正确的经济效益、  2、保持本土化经营、  七、广告宣传：  1、“5m〞原则：选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购置欲望从而增加销售、  2、并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念“天天低价〞原则、  3、在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应马上削减广告量尽量削减不必要的广告开支以压缩广告量来压缩本钱同时做到保持商品的低价、  4、注重卖点的广告宣传即pop广告、  八、公共关系：  1、建立和维持企业与消费者之间的正常的合作关系、  2、企业与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转、  3、设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲解并描述爱惜资源爱护环境的途径树立良好的社区关系、  4、赞助失学儿童多参与一些公益活动树立良好的企业形象、  5、邀请官员对企业参观考察出席新闻发布会等形式、  九、营业推广：  1、实施会员制促销：消费者成为会员后可享受各种特别服务、  2、对消费者促销：赠送样品减价推销、  3、把握需求特征如今多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额、 店庆策划活动方案 第二篇 活动主题:回馈老顾客，欢迎新顾客;(暂定)  活动时间:一个月;  活动地点:美容店内;  活动内容:  1、“友谊〞主题卡新奇出炉;  2、疗程卡换友谊卡，会员卡换友谊卡;  3、携朋友充值就送充值金额肯定比例的原价消费。  活动详情:  1、原会员携一名朋友到店办理睬员业务，则两人均享受“充值就送充值金额40%的原价消费〞;回收原会员会员卡，并免费更换为“友谊〞主题卡(原卡余额转至新卡)，新会员免费赠送;充值后卡上金额需在3500元以上(不含余额，即每人最少充值额度为2500元);两人需同时办理。  2、原会员携两名朋友到店办理睬员业务，则三人均享受“充值就送充值金额50%的原价消费〞;回收原会员会员卡，并免费更换为“友谊〞主题卡(原卡余额转至新卡)，新会员免费赠送;充值后卡上金额需在3000元以上(不含余额，即每人最少充值额度为20XX元);三人需同时办理。  3、持有疗程卡的原顾客携一名朋友到店办理睬员业务，则两人均享受“充值就送充值金额30%的原价消费〞;