广告方式和地区与销售额关系的SPSS分析.doc

天津理工大学中环信息学院 课程设计 课程名称：SPSS统计分析 设计题目：广告方式和地区与销售额关系的SPSS分析 姓 名： 杨欣然 学 号： 系 别： 经济与管理系 专业班级： 10工商2班 开始日期： 2012 年 5 月 28 日 完成日期 2012 年 6 月 23日 指导教师： 赵飞燕 成绩评定等级（分数） 广告方式和地区与销售额关系的SPSS分析 摘 要 广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在 企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。 广告营销主要以户外广告和媒体广告为主，户外广告包括大型的商场、、地铁站、电影院等人口密集、人流量比较大的场所投放广告，媒体广告主要指在包括报纸、广播、电视、网络等媒介上投放广告，企业主要借助以上两种方式来宣传品牌形象，从而在激烈的竞争中占据优势地位。 在利用SPSS13.0对不同广告方式和地区对某商品销售额的影响的分析中，分别进行了单因素方差分析和多重比较检验， 得出结论为：采取不同的广告促销方式会影响到商品的销售额；不同的地区也会影响商品的销售额；广告方式对销售额的影响显著于地区对销售额的影响；且报纸、广播是其中能够带来较高销售额的广告形式。 【关键词】：广告方式 不同地区 销售额 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 概述 1.1问题的研究背景 1 .2 SPSS系统简述 第二章 SPSS分析工作 2.1数据文件的建立和整理 第三章 均值比较 3.1单一样本的T检验 第四章 相关分析 4.1用SPSS进行相关分析 参考文献 第一章 概述 1.1问题的研究背景 三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。广告的方式和不同地区采取的手段形式对企业广告的作用以及收益祈祷至关重要的影响，所以我们使用spss为广告在不同地区与销售额的关系做一个课题研究 1.2 SPSS系统的简述 SPSS（Statistical Product and Service Solutions），“统计产品与服务解决方案” 软件。SPSS for Windows是一个组合式 软件包，它集数据整理、分析功能于一身。用户可以根据实际需要和计算机的功能选择模块，以降低对系统硬盘容量的要求，有利于该软件的推广应用。SPSS的基本功能包括数据管理、统计分析、图表分析、输出管理等等。 SPSS统计分析过程包括描述性统计、均值比较、一般线性模型、 相关分析、 回归分析、对数线性模型、 聚类分析、数据简化、 生存分析、 时间序列分析、多重响应等几大类，每类中又分好几个统计过程， 比如回归分析中又分 线性回归分析、曲线估计、Logistic回归、Probit回归、加权估计、两阶段最小二乘法、非线性回归等多个统计过程，而且每个过程中又允许用户选择不同的方法及参数。SPSS也有专门的绘图系统，可以根据数据绘制各种图形。SPSS for Windows的分析结果清晰、直观、易学易用，而且可以直接读取 EXCEL及DBF数据文件，现已推广到多种各种 操作系统的计算机上，它和SAS、BMDP并称为国际上最有影响的三大统计软件。在国际学术界有条不成文的规定，即在国际学术交流中，凡是用SPSS软件完成的计算和统计分析，可以不必说明算法，由此可见其影响之 大和信誉之高。最新的12.0版采用DAA（Distributed Analysis Architecture，分布式分析系统），全面适应互联网，支持动态收集、分析数据和HTML格式报告。 第二章 SPSS分析工作 2.1 数据文件的建立和整理 某企业在制定某商品的广告策略时，收集了该商品在不同地区采用不同广告形式促销后的销售额数据，分析广告形式和地区是否影响商品销售额。自变量为广告方式（X1）和地区(X2)，因变量为销售额(X3)。涉及地区18个，每个地区抽取样本8个,共有案例144个。下表中，X1一列中，1表示报纸，2表示广播，3表示宣传品，4表示体验。具体数据如下： 广告形式 地区 销售额 1.00 1.00 75.00 2.00 1.00 69.00 4.00 1.00 63.00 3.00 1.