K高点音乐会所量贩式KTV“双旦”广告宣传策划方案.pdfVIP

K 高点音乐会所量贩式 KTV “双旦”广告宣传策划方案 一、 市场调查 在现代生活中，KTV 已经成为当代人们生活的一部分，特别是 都市男女，他们注重高品质的音响效果，他们喜欢在 K 歌中尽情放 松自己，那已经成为他们减压的一种方式。我们的“K 高点”的目 标消费群大都为都市白领，企业人士的年轻群体。这一类人注重生 活质量，他们身上存在着时尚和个性的元素，这是 KTV 的诉求点， 要强调出 KTV 给他们所营造的浪漫气氛，时尚气息，同时突出他们 的个性。还有，这群人选择KTV 的重要条件之一为音响质量及相关 配套设施，这也是要宣传的重点。总的来说，KTV 要塑造一个时 尚、浪漫、个性、有都市气息的形象，吸引都市青年群体。 二、 活动目的 2011 年圣诞节来临之际，时逢周末 24 日（周五）、25 日（周 六）。故预测今年圣诞节期间包厢流量会较平日有很大涨幅，为了 让顾客能对营业不久的 “K高点”有一个更全面的了解，提高其的 知名度和美誉度，在达到经济效益的同时，最大程度创造良好的社 会效益。 三、活动主题： 1、广告语：欢腾“双旦”，欢乐K 高点 2、广告诉求点：伴您引亢高歌的除了音乐，还有我们的美食。 （由后诉的餐饮活动三个主题活动显现） 3、布置风格：浪漫、时尚、欢腾、美味为主体。 文档来源网络 侵权联系删除 4、活动对象：商务客人、企事业团体、中档散客、白领及白领 以上阶层等收入属于中高水平的消费人群。 5、活动时间：2011 年 12 月 24 日至2012 年 1 月 1 日 6、活动地点：K 高点音乐会所量贩式 KTV 四、广告宣传部分 “欢腾‘双旦’，欢乐K 高点” 　　慈祥的圣诞老人、五彩的圣诞树、洁白的雪花、浓浓的圣诞气 息。K 高点娱乐会所将为您和您的亲人、朋友、恋人营造独特的圣 诞文化氛围，在这儿，您可以和亲人度过一个安静、祥和的平安 夜；也可以体验一个缤纷、欢腾的不眠夜；还可以享受一个浪漫、 温馨的除夕夜。我们为您准备了丰富的圣诞餐饮娱乐服务套餐，一 切由您作主。相信您会因为喜欢而选择，更会因为选择而喜欢! 五、媒介策划 以现场POP 广告以及销售促进为主线；并以报纸广告、交通广 告、户外广告、网络广告等为辅线的整合营销传播。重点在现场的 广告中营造出浪漫、时尚、欢腾、美味的氛围。在活动后期组织公 关活动营造事件营销。 （一）活动前广告宣传 前期主要通过大力宣传和筹备工作，在宣传过程中，树立 KTV 良好的形象详并详细介绍活动内容。抓住此次宣传诉求点：伴您引 亢高歌的除了音乐，还有我们的美食。突出美食这一独特的销售主 张与竞争者区分以吸引顾客。同时说明顾客预订的便利性信息。 仅供参考 2 文档来源网络 侵权联系删除 1、企业外部 （1）报纸、杂志：《深圳XX 报》、《xx 日报》、《都市报》、《xx 晚 报》、《XX 都市杂志》等。写清消费者利益，把赠券和优惠卷印在 报纸上，消费者可剪下此优惠券并凭此券在双旦期间得到优惠。也 可以凭此券来试唱，试唱者可获得折价券，没有来试唱的 也可在双 旦期间凭报纸上的赠卷获的优惠卡。 （2）交通广告：在交通台做电台广告宣传；车体广告：车身广 告；车内吊牌宣传 （3）户外广告：海报；横幅；站牌广告；市区横幅（各繁华街 段） （4）印刷精美质量好的宣传手册： 　　宣传画册，一方面集中、全面展示活动内容及安排，更加具有 系统性、完整性；另一方面，可以成为馈赠各方佳宾的最好礼物， 成为对内对外宣传 K 高点音乐会所的最好资料，具有不可比拟的推 广性和可持续性。 　　宣传画册将分为以下几本分册： 　　分册一：整体介绍 K 高点的基本情况、内部设施、机构设置 等，为客户提供会所信息。 　　分册二：着重介绍会所餐饮和 KTV 包厢条件，并配以插图等， 体现豪华与舒适，阐释 K 高点的文化信息。 　　分册三：集中、全面地展示圣诞狂欢活动。介绍具体内容与安 仅供参考