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关于加强我国动画产业发展的几点思考 一、 从产业政策的视角探讨我国动画产业竞争力的提高 14.2月，国家广播电视台发布了《关于加强广播互联网使用管理的通知》。“自2008年5月1日起，所有外国电影都将不再在中国各级电视台的所有网站上发布，关于外国电影的信息节目，以及外国电影的单位名单的发布期从原来的17:00-20:00延长到17:00-21:00。”按照这个规定,动画片播放的黄金时间将全部划拨给国产作品。毫无疑问,这是进一步加强我国动画片保护的一项重要举措,也希望这样的举措能有效、有力地促进我国动画产业竞争力的提高。 从产业政策的角度看,广电总局的通知是典型的通过限制海外产品进入本国市场、保护本土产业的政策。在我国已经完成WTO过渡期的今天,这样的政策或许会被人批评为贸易壁垒、有违公平贸易原则、损害消费者利益。产业保护政策是产业政策的一种,产业政策的核心是促进产业发展、提升产业竞争力。制定任何产业政策,都必须要研究产业自身的特点、产业的主导发展范式、产业的国际环境、外国成功的产业模式、产业政策工具的优劣利弊等等。否则,所制定的产业政策或是无的放矢、或是事倍功半、或是昙花一现不可持续。日本是动画产业取得成功的国家,本文集中研究日本动画产业的发展模式,并在此基础上总结出若干对我国发展动画产业的政策启示。 二、 日本漫画业的特点 1. 日本动画产业的开发 日本动画产业是日本最具活力和韧性的产业,是少数几个没有受到经济泡沫破灭严重影响、大致保持持续增长的行业。在1991-2006的15年间里,国内市场翻了一番,2006年达到2415亿日元,包括动画形象开发等在内的关联产业规模超过2兆日元。 动画产业也是日本最具国际竞争力的产业,现在全世界动画片的65%出自日本,2003年日本动画片对美出口贸易额约是钢铁出口贸易额的4.1倍。日本动画还是日本提升国家形象、提高软实力的重要手段,2005年,日本外务省曾利用“政府开发援助”中的24亿日元“文化无偿援助”资金,从动画制作商手中购买动画片播放版权,并将这些购来的动画影片无偿地提供给发展中国家的电视台播放,使不能花巨资购买播放权的发展中国家也能够播放。日本外务省认为,这样做不仅可以向海外推广日本的动画文化,还可以扩大日本动画片在外国青少年之间的影响,培养更多的知日派,一举多得。现在,铁臂阿童木、机器猫、柯南等一大批日本动画形象已经在世界上被广泛接受,成为勇敢、智慧、美丽、可爱的形象,成为“Cool Japan”的代表。 2. 日本动画产业的发展 日本一直以国内市场为基础发展本国的各种产业,动画产业也不例外,人均3.5万美元收入的1.2亿人口确实具备了培育符合民族性格特点的新产业的条件。据日本三菱综合研究所的调查,日本有87%的人喜欢漫画、有84%的人拥有与漫画人物形象相关的商品。截止2007年6月,日本全国共有626家动画制作企业,拥有一批国际顶尖级的漫画大师和动画导演以及大量兢兢业业工作在第一线的动画绘制者。日本由动画等衍生出的人物、文具、玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的“动画产业链”。动画的发展带动了音乐、出版、广告、主题公园和旅游等相关行业的发展,并且不断创造出新的商机。著名动画导演宫崎骏所在的吉卜力工作室开发的吉卜力博物馆在介绍动画知识、形象的同时,大力倡导环境保护和可持续发展,在亚洲的动画迷中影响巨大。 日本动画产业市场包含动画电影、动画电视剧、动画片录像租售、动画片宽带网播放等。根据可以获得结构性数据, 2003年日本动画片市场是1903亿日元,其中动画电影票房337亿日元、动画片录像租售1464亿日元、其他113亿日元。同年,动画形象开发市场规模高达2兆日元。从中不难可以看出,动画形象开发是动画产业中最大的商机。日本最大的玩具制造商万代公司每年的销售总额中,约有15%-17%的份额是动画电视剧《机动战士高达》中的机器人形象玩具的销售收入。全世界有70个国家和地区播放了动画电视剧《口袋妖怪》(Pokèmon),到2006年底“口袋妖怪”关联市场为3兆日元,其中绝大部分是由和“口袋妖怪”有关的玩具带来的。 3. 日本动画艺术的发展 90年代以前,在日本,大多数人也曾把动画视为面向儿童的产品,在艺术上很难取得突出的成就。特别是因为当时日本动画界的主流表现方式是手冢治虫开创的“有限动画”1,海外观众对日本动画的艺术性更是不太予以关注。但是2002年日本动画片在艺术上产生了质的飞跃。当年2月,日本著名动画导演宫崎骏的作品《千与千寻》获得了柏林国际电影节的金熊奖,这是日本动画片第一次在三大国际电影节上获大奖,标志着日本动画在国际艺术界地位的确立,在相当大的程度上改变了人们对日本动画的印象和认识。《千与千寻》的艺术魅力还不止于此,继2002年获奖后,2003年获得了奥斯卡最佳动