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app时代移动市场营销的价值 由于手机的移动性和可逆性，ap-p已成为连接报纸、电视等传统媒体、户外媒体、互联网和视频媒体的互动中心，并在线上线下整合营销。 “电脑是信息的载体, 而手机是身体的延伸”, 或许你不曾意识, 如今的你, 对于手机有多么依赖, 尤其是当3G网络和智能终端来到我们的身边, 手机更是超越了即时通讯的意义, 升级版的手机生活, 更像一个无处不在的移动互联空间, 而那些形式各异、功能不一的移动应用程序的推出, 则为人们的互动娱乐、生活工作、信息搜索和传播提供了更为贴身的交互渠道。 国内领先的全方案移动营销服务公司百分通联CEO张福连表示, APP营销精准、互动、位置化和长尾的特征, 决定着它在移动整合营销服务中的独特价值。另外, 手机的贴身性和可跟踪性, 也使得APP成为打通报刊、电视等传统媒体、户外媒体、互联网及视频媒体的交互中枢, 为线上线下整合营销起到牵线搭桥的作用。然而, 在这个单向的“产品经济”向双向“体验经济”跨越的时代, 无论是APP定制还是营销, 都必须从用户的需求出发, 脱离了用户体验和服务价值的APP, 就缺少了移动营销的成功基因。就具体来说, 企业或品牌的APP价值可总结为以下三点: 开发符合自身定位和自身特点的app 谈起国内定制型品牌APP开发, 最早界入的莫过于熟悉互联网水性的电商大佬们, 继淘宝推出具有清晰目录浏览、物流查询和便捷支付能力的手机淘宝客户端后, 凡客、京东、当当也纷纷跟上, 开发出了符合自身定位和网站风格的APP, 一来是激活了新市场, 有效地填补人们碎片化时间里的网购需求;二来是拓展了销售渠道, 成功网罗了移动互联网上的活跃用户, 打造“体验营销”新平台。此外, APP的服务价值也不容忽视, 像百分通联为莫泰168连锁酒店定制开发的APP, 除提供基础的筛选、搜索、预定酒店的功能外, 还能根据客户所在的位置提供周边的餐饮、导航等信息, 增强了用户使用粘性。 用户体验简易身份版的制作 每逢圣诞、元旦、春节, 是否你也会有这样的愿望, 为自己心爱的人准备可口晚餐, 但碍于厨艺不精, 难以了却心意。那么, Domino开发的APP能帮上你的忙了。安装这款APP, 用户便能根据提示以及喜好学习简易披萨制作过程, 还能将这款世界上独一无二的由你亲手配比、“制作”的披萨订购下来, 送给心爱的他, 是不是爱意浓浓啊?这种通过游戏与消费者互动交流的形式, 实际上也加深消费者对于产品与品牌的认知。2011年, 百分通联就为康师傅“传世新饮”定制开发了一款“传世寻宝”游戏APP, 让年轻人在互动游戏的娱乐过程中了解酸梅汤、酸枣汁的原料信息和工艺流程, 加深了年轻人群对于“传世新饮”将传统养生理念与潮流时代精神融合的品牌新定位的理解。 结合二维码的技术 为推广年度智能手机旗舰Galaxy SII产品, 三星电子携手那英和林宥嘉推出了Galaxy SII“挖掘电影”《变幻的年代》。三星联合百分通联开发了“时光胶囊”APPS, 将二维码、人脸识别技术融入到视频营销中, 用户在开启APP中的“时光密码”模块后, 即可通过识别剧中主人公的脸和二维码来获取隐藏剧情和活动信息, 一来, 改变了人们的观影体验, 实现了手机营销和视频营销的无缝整合;二来也规避了影视作品里植入广告带给消费者的反感。此外, 该APPS还整合了两大模块, “时光隧道”模块, 主动为品牌搭建起可进行二次传播的、有着共同兴趣爱好的分享“圈子”, 而“时光勋章”, 则在全国30个城市通过LBS、AR和APP技术的融合, 将线上互动游戏延伸到线下的虚拟抓取, 带来用户前所未有的体验, 深化了Galaxy“时尚”、“炫酷”的产品卖点。