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中外广告史试卷 一、名词解释题（本大题共 5 小题。每小题 2 分。共 10 分） 1 •口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一， 是适应那时物物交换 的需要而出现的。 2•《中国广告》杂志 1981 年 7 月 15 日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海 广告装潢公司主办， 是我国第一本专业性的广告杂志。 3、 联邦贸易委员会法案 1914 年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。该法规定了虚假广告的含义、 法律责任、虚 假广告的管理机关等。 4、 戛纳国际广告节由英国 SAWA 公司和法国 MEDIAVISION 联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之 。 5、香港客户协会又叫 “2A”或广告商会，是广告主的组织 ，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。 主要任务在于协调保 护广告主利益的行动。 二、填空题（本大题共 5 小题.每小题 2 分，共 10 分） 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。 6 •北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻 ，是目前世界上最早的 印刷广告 ______________ 实物。 7•新闻界名人 戈公振 _____________在 1927 年出版了 《中国报学史》___________ ，系统论述了广告学的原 理和观点。 1994___________ 年 10 月 27 日，第八届全国人大常委会第十次会议通过 《中华人民共和国广告法》 标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。 9•美国第一个正式申请营业的电台 ，同时也是世界上最早的正式广播电台是 1920____________ 年在匹兹堡成立的 KDKA __________ 广播电台。 10 •国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场 ，分别是 合资 _______________, 独资 和技术 合作。 三、单项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题 目要求的，请 将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 11 •天津著名的包子店门的 “狗不理”牌匾是 （A ） A •招牌广告 B •悬物广告. c •实物广告 D •标记广告 12.我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是 （E ） A.中国广告协会 B .中国广告公会 C •中华广告公会 D •中华民国报馆促进会。 13 •建国初期 ，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿 ，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了 （A ） A •《广告管理规则》 B •《管理医药广告暂行办法》 C . 《中华人民共和国广告法》 D . 《广告管理暂行条例》 14•根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于..违法行为的是 （E ） A •某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型 B •某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚 C •某药品广告中诉求治愈率高达 90% D .某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告 15. 1936 年 11 月 2 日， _________________ 播出了世界上最早的电视节目， 标志着世界电视事业新阶段的到来。 （C ） A .美国 B .法国 C .英国 D . 日本 四、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 3 分。共 15 分） 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多 选、少选或未选均不 得分。 16•我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（ABD ） A ．商业贸易发达 B ．出现商业夜市 C •人们喜欢灯笼广告 D •具备灯笼制作技术 E.灯笼广告穷便夜间出行 17•建国初期 ，各地加大了广告管理的力度 ，取缔了国民政府的广告管理法规 ，这一时期颁布的广告管理 办法和法规有 （BCD ） A • 《广告管理条例》