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2004年1-12月长沙报业广告蓝皮书 湖南省报刊中心 简介 （ 长沙报媒广告研究系统） 是全国第一个区域报媒广告科学研究系统。它在湖南省报刊中心的领导下从2002年1月开始创建，通过对长沙报媒广告进行监测和定量研究，分析长沙报媒广告发展态势、行业广告运行特征和各报纸媒体间的广告竞争形势。 能为行业决策提供科学依据，保证长沙报媒广告良性、有序发展；同时也能指导媒体广告经营政策和企业广告计划的制定。 数据来源 的数据来源于《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》、《湖南日报》、《当代商报》、《东方新报》六家公开发行的综合性日报。?研究范围 目前只把上述六家报媒的所有硬广告数字化后进行研究； 分类广告、报花广告、中缝广告和软文广告没有纳入研究范围；媒体自身形象广告、媒体主（承）办的活动广告、公益广告及媒体互换广告没有纳入研究范围。特别说明中所指的广告费用为各报刊例价的7折。 由于各报在实际的广告业务操作过程中的具体折扣各不相同，因此报告中数据并不完全等同于各报媒、各行业、各品牌的实际广告费用。 第一部分 广告总体情况1.1 广告总量 2004年六报的广告总量将近6.45亿，比2003年的近4亿同比上涨了61.37%。这一增长水平比2003年度的增长率37.60%又上升了一个较大的幅度，可见长沙报业广告市场保持了一个较高的增长水平，并且发展势头正在逐步加强。1.2 月度趋势 报纸广告投放的月度特征年度基本趋同，都是在4月、9月和12月形成高潮。04年上半年度的同期增长相对下半年度来说幅度更大。03年的广告最旺季是12月，04年则出现在9月。1.3 媒体总量2004年《潇湘晨报》继续保持了广告总量最高，达到了2.5亿，占了六报广告总量的38.95%；《长沙晚报》为1.74亿（27.01%），《三湘都市报》为1.05亿（16.29%）。1.4 媒体增长六家媒体04年度都保持了稳定的增长，《潇湘晨报》和《东方新报》的增长水平超过了总体，特别是《东方新报》在04年进行了较大规模的改版和推广，在一定程度上拉动了广告的投放，其增长率高达119.08%。1.5 媒体占有 从两年的数据来看，长沙报业广告市场的竞争格局已基本稳定，但同样蕴藏着激烈的竞争洪流。04年度《潇湘晨报》和《东方新报》就瓜分了其他四家报纸贡献出的近4个点的份额。1.6媒体月度趋势 各报的广告投放月度趋势与市场总体情况差不多，都反映了报业广告的基本市场规律。《潇湘晨报》的曲线波动性更大，反映出《潇湘晨报》更能够灵活地应对市场的变化。第二部分 广告行业结构 2.1 行业排名 房地产在报业广告中的地位仍不可动摇。医疗行业近年来广告投放势头强劲，今年更是超过了机动车跃居第二大行业，并缩小了与房地产行业的差距。商业流通行业的发展也非常迅猛，成为第4大行业。 2.2 行业增长 2004年增长最快的是商业流通和医疗行业；其中商业流通行业的同期增长率更是超过了300%。通讯产品、日化用品和金融保险政券行业则出现了不同程度的下滑。2.3 媒体分布 2004年各行业中，除了公告仍是以省委机关报《湖南日报》作为主投对象外，其他各行业是以市场化程度高的报纸作为主要选择媒体，特别是《潇湘晨报》。2004年，优势媒体的行业全面性更一步得到突显，《潇湘晨报》的优势行业已从2003年的10个激增至16个。第三部分 品牌广告情况 2.1 品牌数量 188322482004年六家报纸广告中出现的可识别品牌有2248个，比2003年增长了19.38%。各媒体中《潇湘晨报》的品牌数量最多，占有率是66.33%；其次为《长沙晚报》，占有率是52.09%；《三湘都市报》的品牌数量也突破了1000个，占有率为45.73%。3.2 百万品牌 2004年在长沙六报广告投放量高于100万的品牌有132个，2003年的百万大品牌数量为69个，约为2004年度的一半，可见品牌广告的投放力度都在加大。3.3 百万品牌媒体分布 15.08％14.88％28.83％28.09％38.36％40.36％百万以上大品牌总共约有3.2亿的广告量，其中40.36%投放在《潇湘晨报》，28.09%投放在《长沙晚报》，14.88%投放在《三湘都市报》。3.4 前10位品牌 2004年广告投放量最大的品牌是方泰医院，前10位品牌中有3个医疗品牌，反映出医疗行业广告投放的火暴。投放量前10位的品牌主要分布在医疗、通信营运、商业流通和房地产、建材装饰家居等行业。 3.5 前10位品牌媒体分布 10大品牌的媒体选择策略不尽相同，省移动、国美电器、通程电器、中南汽车世界、省中医研究院和王府井商业广场主要倾向于《潇湘晨报》，华美医学整形美容和有有家电则倾向于媒体间平均投放，方泰医院和广大环球的主要投放媒体分别是《当代商报》和