1245212郭婷实验报告.docVIP

1245212郭婷 实验报告 啤酒游戏实验报告 班级:2012市场2 学号:1245212 姓名:郭婷 实验目的:通过本游戏让学生分析并了解市场经济生活中出现的牛鞭效应。同时加强同学的分析能力， 使同学学会系统思考，学会从经验中学习。 实验内容:要求四人一组创建游戏，加入游戏后每位同学在分配的角色上经过至少8周(周次越长越 好，最长为30周)的经营，查看历史数据，根据统计数据情况，分析本人经营中存在的问 题，导致问题产生的原因，提出相应的解决建议。 角色分配:制造商、批发商:郭婷 零售商A1:杨婷婷 零售商A2:韩笑 实验结果:我们小组一共创建了三次游戏，第一次经营了3周，第二次经营了6周，第三次成功的经 营了23周。 经营中存在的问题: (1)我的角色之一是作为批发商，第一次为时三周经营失败的原因是一开始发货量太少，向上游制造商订货数量过少造成零售商向下游客户供货不足连续两次的累计欠货，第二次经营失败的原因是零售商A1在第四周和第七周累计欠货两次导致失败。第三次我们成功的经营了23周，经过我们仔细的分析我们知道了所订的货要过两轮才会到达批发商的仓库，同时批发商也需要负担订货成本。失败的原因是客户需求减少，为减少库存两个零售商在后期订货量越来越少，批发商库存太多，这一系列的原因导致利润越来越少最后亏损越来越多，导致了最后的失败。 (2)作为制造商，前两次游戏由于考