社服行业东方甄选7月总结：APP直播热度高涨，有望打开第二增长曲线.pdfVIP

目录 1. APP开播成热门，验证公司运营能力 2. 东方甄选稳居抖音头部直播间 3. 流量：观看人次可持续性强，年后转化率延续强势表现 4. 主播：头部主播带来稳定观看人次增量 5. 自营：长期爆品展现超强产品力，期待未来自有品牌沉淀 6. 美丽生活：专场直播频次增多，GMV再创新高 7. 内蒙古专场复盘：草原文化与特色美食双重赋能 8. 京润珍珠溯源专场复盘：创美丽生活GMV年内第二 9. 投资建议风险提示 2 1. APP开播成热门，验证公司运营能力  7月26 日，抖音自营直播间暂时关停，开启APP直播：7月26 日抖音关停公司自营直播间，公司临时决定开启APP 直播，并推出3天APP全场自营品85折活动 （后延长两天至7月31 日）。  APP直播声势浩大，取得流量/销售额双丰收。①流量：7月26 日晚直播间同时在线人数超过2.6万人，7月27 日相 关话题冲上微博热搜榜第6位，APP下载和直播热度攀升，7月27-31 日东方甄选APP IOS端累计下载量超34万次； ②销售额：7月26-29 日，据公司官方公众号披露，公司自营