编制说明-《游戏分发与推广基本要求》.docx

1 《游戏分发与推广基本要求》 标准编制说明 一、 任务来源 本标准由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会提出，并由中国音像与数字出版 协会归口。本由北京版信通技术有限公司、北京微播视界科技有限公司、深圳市腾讯计算机 系统有限公司 、华为软件技术有限公司、三七互娱（上海）科技有限公司 、天津紫龙奇点互 动娱乐有限公司、咪咕互动娱乐有限公司、北京瓦力网络科技有限公司、北京快手科技有限 公司 、维沃移动通信有限公司 、完美世界股份有限公司 、易玩（上海） 网络科技有限公司、 深圳市创梦天地科技有限公司 、上海游民网络科技有限公司 、北京知蝉科技有限责任公司、 广悦律师事务所等单位共同制定。 二、 目的和意义 2021 年国内游戏用户规模 6.66 亿，逐渐趋于饱和，产业竞争日趋加剧，庞大的市场和 利益驱动下，大量违规发行和推广的游戏充斥市场 。山寨换皮、版权纠纷 、资质造假、诱导 沉迷、过度消费 、用户隐私被侵害等等问题， 时有发生，用户花了钱，但最终可能玩的是个 “假游戏 ”， 消费者权益受到侵害， 长此以往不利于游戏产业的健康发展。 本着从游戏产业健康发展的实际需求出发，对游戏发行和推广过程中涉及到的各参方相 关资质、关键环节操作流程进行仔细梳理，在参考国家现有的游戏产业相关标准、法律法规、 政策要求基础上，并结合游戏产业发展现状，提出符合产业发展的基本规范要求，推动游戏 产业健康 、规范发展。 三、 原则和参考 3. 1 编制原则 1 、适用性原则， 结合行业实际需要， 确定标准适用范围， 确定标准能够落地 2 、先进性原则， 充分调研基础上， 认真分析预期可达的条件， 提高准编制水平。 3 、统一性 、协调性原则， 标准内容与现有标准 、法规保持一致基础上， 各参与方充分 2 协调， 凝聚最广泛共识。 4 、规范性原则， 遵照国家标准编制流程， 及标准编制规范编制 3.2 编制参考 在本标准编制过程中， 参考以下标准及相关资料： ——GB/T 32626—2016 信息技术 网络游戏 术语 ——T/CADPA 7.4—2020 网络游戏术语 第 4 部分： 版权 ——T/CADPA 15—2021 游戏版权维权指引 ——T/CADPA 14—2021 未成年人网络游戏适龄提示 ——《中华人民共和国著作权法》 （2021 年 6 月 1 日施行版） ——《中华人民共和国广告法》 （2015 年 9 月 1 日施行版） ——《中华人民共和国未成年人保护法》 （2021 年 6 月 1 日施行版） ——《中华人民共和国个人信息保护法》 （2021 年 11 月 1 日施行版） ——《中华人民共和国民法典》 （2020 年 1 月 1 日施行版） ——《 互联网信息服务管理办法》 （国务院， 2000 年 9 月 25 日施行版） ——《网络出版服务管理规定》 （国家新闻出版广电总局 、 工业和信息化部， 2016 年 3 月 10 日施行版） ——《移动游戏内容规范》 （中国音像与数字出版协会 2016 版） ——《关于移动游戏出版服务管理的通知》 （国家新闻出版广电总局， 2016-7-1） ——《关于在游戏出版物中登载〈健康游戏忠告〉的通知》（国家新闻出版总署，2003 年 9 月 20 日） ——《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》 （国家新闻出版署， 2019-10-25） ——《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》(国家新闻出版署， 2021 年 9 月 1 日） —— 《互联网广告监督管理暂行办法(征求意见稿)》 （市场监管总局， 2021-11-26） ——《移动互联网应用程序信息服务管理规定》 （网信办， 2022 年 6 月 14 日） 3 四、 标准范围、 内容 4. 1 范围 本文件给出了游戏分发与推广模型， 规定了游戏分发与游戏推广的基本要求。 本文件适用于游戏软件分发和游戏广告推广过程中不同参与主 、客体的规范化管理。 4.2 内容 《游戏分发与推广基本要求》标准的内容包括以下几部分： 1 、 标准的适用范围， 规范性引用文件以及相关的术语和定义； 2 、 游戏分发与推广基本模型， 涵盖游戏分发 、游戏推广两个阶段； 3 、 游戏发行基本要求， 包括： 游戏软件基本要求 、游戏运营者基本要求 、游戏分 发平台基本要求； 4 、 游戏推广基本要求， 包括： 游戏广告基本要求 、游戏广告主基本要求 、游戏推 广渠道基本要求； 5 、 标准附录 A 资料行附录—虚假广告情形列表。 五、 标准编制思路和技术实现 5. 1 标准研制过程中存在的难点 游戏发行和推广过程中涉及到的产业链参与方众多，而涉及游戏发行