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《药品市场营销》
课 程 标 准
山东职业学院 教务处
2016年 02 月
精心整理
目 录
一、课程基本信息 4
二、课程目标 1
三、课程设计 0
1. 教学设计 0
2. 教学内容及学时分
配 0
3. 考核评价 7
4. 教学环境及设备 7
5. 教师队伍 7
6. 教材选用 7
精心整理
四、实施建议 8
精心整理
《药品市场营销》课程标准
一、课程基本信息
课程名称：药品市场营销
课程代码 学分：2 学时：30
授课时间：第 2 学期 授课对象：高职生物制药技术专业学生
先修课程: 后续课程: 实用药物学基础
课程性质：
《药品市场营销》是生物制药技术的一门重要的专业选修课，是一门培养在药
品营销过程中所应具备的基本技能和知识的课程。本课程主要包括：认识药品
营销、药品市场营销调研、药品市场开发、药品营销策划等几个方面的内容。
以药品营销活动流程为逻辑思路，通过整合传统营销理论和药品营销实践需要
来构建相关的基础知识。按照医药营销岗位实际工作任务的需要来设计组织教
学内容，切实指导学生能进行药品营销实训和实践，同时培养学生创造性思维
和创新能力。
二、课程目标
本课程以 “培养学生具有较强的市场策划能力 ，药品市场开拓能力 ，市场调查与预
测能力 ，并具有一定的促销策划及实际运作的能力 ，较强的人际沟通能力和 良好的职业
素养”为 目标。
1. 知识 目标
（1 ）了解药品市场营销环境的分析
（2 ）熟悉市场调查与预测
（3 ）掌握药品市场的 STP策略及 4Ps的相关内容
2. 能力目标
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