[精选]【经营管理】市场营销管理.pptxVIP

市场营销管理;本课程的目标;对现实中营销的观察;对现实中营销的观察;市场营销管理的特点;A B C 人寿保险公司 年度营销方案 2001 ;营销方案的构成;营销方案的构成;人口和经 济环境;业务单位 或产品的 任务;制定营销战略;方案营销组合和预算;控制营销过程;本节在体系中的位置;公司的战略方案;战略业务单位;业务单位的战略方案;产品/服务营销方案;本节在体系中的位置;市场细分;〔a〕 同质偏好;有效的市场细分;用于市场细分的变量 ;用于市场细分的变量;人口统计变量;社会经济变量;心理变量;行为变量;细分市场 〔寻求利益〕;市场细分常用方法：因子分析〔Factor Analysis〕;市场细分案例：网民网上购物行为分析;市场细分案例：网民网上购物行为分析;市场细分案例：网民网上购物行为分析;市场细分案例：网民网上购物行为分析;市场细分常用方法：聚类分析〔Cluster Analysis〕;市场细分案例：网民网上购物行为分析;市场细分新方法：联合分析法〔Conjoint Analysis〕;联合分析法：信用卡推广;联合分析法：信用卡推广;联合分析法：信用卡推广;联合分析法：信用卡推广;目标市场;专注单一市场;市场定位;制定和沟通定位战略;制定和沟通定位战略;制定和沟通定位战略;选择定位检查是否已经正确定位自己;感知法市场定位：直接询问法〔Direct Questi