数字经济学 第8章 兼容性与网络竞争.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * 三星电子 数字经济学第8章 兼容性与网络竞争 1 概述 除了竞争，两个平台具备较大用户网络的平台，例如微信和淘宝，会不会选择合作呢？ 如何选择合作的话，平台企业又将采取何种方式合作？平台间的合作如何定价？ 学习完本章之后，你应该做到： 1. 了解网络接入与瓶颈设施的基本概念 2. 掌握LRT模型的基本原理与分析结论 3. 比较不同情况平台接入定价的方式 * 引例-微信、淘宝与抖音的平台兼容性 * 三星电子 在国家要求微信和阿里兼容之前，淘宝中的商品并不能直接分享给微信好友，而只能以文字复制或者通过淘口令的方式分享商品链接给微信好友；而WPS小程序就可以在微信中直接打开并编辑。为什么平台会选择不同的兼容策略？ 微信和淘宝之前的“网络封杀”一直存在。2013年，淘宝率先关闭了微信跳转至淘宝页面的通道，在“封杀战”中看似受了“委屈”的微信，却也在使用同样的策略对待其他平台。2019年3月，张一鸣提到，“抖音app内收到了20万用户关于链接被微信屏蔽的吐槽” “封杀大战”的背后是平台兼容性问题。当两个平台一旦互通互联，就涉及平台用户的共享问题。联通后的平台在实现用户的共享的同时、也存在用户流失的风险。网络接入是平台竞争面临的重要问题 02 01 04 03 目录/Contents 网络接入 接入定价模型 兼容策略 本章小结及参考文献 * 01 网络接入 * 电信行业的特点 网络合作与兼容的策略选择：例如，在我国移动通讯业务发展早期，中国移动的用户接听中国联通的用户来电需要付出高昂的费用，这就是典型的用户网络竞争策略 用户携号转网：针对网络运营商用户锁定的市场规制，意在防止运营商锁定用户、损害市场竞争。 介绍电信行业的两个特点： 成本次可加性 网络外部性 网络接入与瓶颈设施 拉丰(Laffont)和泰勒尔(Tirole)认为：瓶颈是不能廉价重复建立、且对生产过程是唯一的输入设备。瓶颈设施一般是给企业带来垄断优势或者竞争优势的环节 电信产业的网络接入：单向接入(One-way Access)和双向接入(Two-way Access) 单向接入：A运营商向B运营商开放瓶颈设施、而B运营商不向A运营商开放瓶颈设施的情况 双向接入（互联）：两个或多个电信网络分别拥有瓶颈设施、互相连接以便互相进行通讯、传输和终接等最终产品的提供 02 接入定价模型 * 瓶颈竞争模型概述 一个长途电话要途径市话交换公司的本地环路、交换机、始发端和终接端的局间传输设备以及长途电信公司的中继干线，如果已有在位的运营商控制本地环路等瓶颈资源，如何确定新进入者的介入价格？ * 瓶颈竞争模型概述 * 瓶颈竞争模型概述 * * 瓶颈竞争模型概述 * 瓶颈竞争模型概述 * 瓶颈竞争模型概述 * 瓶颈竞争模型概述 网络竞争 网络运营商的利润来源于，设定高于接入边际成本的接入资费。社会最优的接入资费水平如何确定？ 用户的固定成本只有在网络承担相应业务时才会发生；网络的固定成本又称作联合与共同成本，指无法通过不承担相应业务而避免的成本 当固定成本只包括用户的固定成本，忽略联合与共同成本时： 由于存在单位用户固定成本，一个呼叫的边际成本低于平均成本，因此，在用户水平上存在规模报酬递增，然而，由于电信技术的特点，现实中却往往显示出规模报酬不变的现象 在没有联合与共同成本时,社会最优接入资费低于终接接入的边际成本 * 瓶颈竞争模型概述 网络竞争 有效的接入资费等于提供接入的边际成本。假设运营商的网络存在差异并都拥有一定的市场势力，能够将价格设定在它们的边际成本之上，要消除高出部分的价格加成，就需要进行补贴 在规模报酬不变、零售价格不受规制、只受竞争的约束的假设情况下，如果两个网络可以自由地就相互接入条件进行谈判，它们就会按照达成的协议相互收税，从而消除加成 联合与共同成本存在时，社会有效接入资费和边际成本之间大小难以确定： 补贴或者市场势力的存在使得接入资费有低于成本的趋势 联合成本存在时，补偿联合成本的压力要求接入价格加成 在联合成本不可忽视的情况下，高于成本的相互接入收费将会带来更大的价值 * 瓶颈竞争模型概述 * 瓶颈竞争模型概述 * 瓶颈竞争模型概述 * 瓶颈竞争模型概述 03 兼容策略 * 性能与兼容性 * 三星电子 为了实现正反馈，运营商有两种策略： 基于兼容性的演化策略（Evolution Strategy）：放弃一些性能，而保证产品的兼容性，从而使得消费者更容易接受 基于卓越功能的革命策略（Revolution Strategy）：不保留已有的产品技术和性能，只关注于生产出更优质的产品 关注于提高性能，则用户转移成本将会提高。如美国彩色电视机的历史显示，与黑白电视机不兼容的CBS彩色系统并