数字经济学 第7章 平台经济.ppt

* * * * * * * * * * * * 三星电子 数字经济学第7章 平台经济 1 概述 双边市场的中介机构就是平台企业，由这样的市场形成的经济模式便可被称为平台经济 Google、Facebook、Amazon、百度、淘宝在内的诸多企业的商业模式都属于“平台经济” 平台之间如何竞争？平台经济又有着怎样的经营模式？ 学习完本章之后，你应该做到： 1、了解什么是平台经济以及平台结构的基本类型 2、了解平台经济的商业模式和平台的临界规模的概念 4、分析平台中的用户多属与平台跨界现象 5、了解平台经济的广告投放方式和注意力经济的内涵 * 引例-图钉网的注意力竞争 * 三星电子 许多新兴商业模式应运通过提供的产品和服务来吸引用户的注意力、并获取盈利。这就是平台对用户注意力的竞争 图钉网（Pinterest）是一个社交平台，用户可以上传自己的照片和视频等资料，并可以基于地理位置分享，并供用户间评论 用户的精力是有限的，当用户把自己仅有的娱乐时间更多的分配给图钉网，那么对于其他的网站的浏览时间就会缩减，其他平台对于用户注意力的竞争力就相形见绌，获得用户的注意力也变得更加的困难 图钉网同样也要保持竞争，如果有新的竞争者的出现，或者有新形式的产品和服务的更新，就会使得消费者的注意力转移 02 01 04 03 目录/Contents 基本概念 平台竞争的基本模型 “触媒效应” 本章小结及参考文献 * 01 基本概念 * 平台经济的定义 根据梯若尔（Tirole）和罗歇（Rochet）的定义，平台经济为具有以下三个基本特征的经济组织： 平台经济中需要存在两组或更多不同的消费群体，这些消费群体之间可以按照交易目的不同进行划分 平台经济中消费者之间的外部性可以通过某种方式进行联系和协调，这与上一章讲过的双边网络外部性一致 平台企业（中介）可以将不同消费者之间产生的外部性内部化，降低信息成本、交易成本 在平台经济的定义中，“边”是很重要的概念。如果平台能够通过提高一边收费、同时降低另一边收费的方式来影响平台交易量，就可以认为这两“边”的用户同属于平台 * 平台经济的分类 基于市场结构的平台分类 重合性平台（Coincident Platforms）：若干多边平台向同一边用户（一般是消费者）提供可替代的产品或服务。在重合性平台中，一方消费者有多种的选择可以来满足自身的需求，如支付系统。一边用户有可能归属于多个平台，也有可能归属于单一的平台 交叉性平台（Intersection Platforms）：N边平台向数量为n（n≤N）边用户提供可替代的产品或服务，如浏览器，同重合性平台一样，平台的用户归属也并不统一 垄断平台（Monopoly Platforms）：任何一边都不存在用户竞争的平台。通常只存在于某些方面的某些时间段，如当某一经济领域新出现的时候 * 平台经济的分类 基于商业模式的平台分类 电子商务平台。如淘宝，一方面为消费者提供了一个选择更广泛、价格更优惠的购物空间，另一方面，它允许第三方卖家以经济高效的方式进入电子商务市场 在线共享平台。如马蜂窝，一方面为用户提供了一个分享个人旅游经验、展示个人旅游动态的虚拟空间；另一方面允许旅游相关的公司进入在线市场，并从第三方企业的广告或者销售收入中收取佣金 金融科技平台。如蚂蚁金服，一方面为消费者和微型企业提供信贷途径；另一方面允许金融机构能够获取到以前没有信用记录的小微用户 在线社交服务平台。如领英，允许个人张贴简历、与职业人士交友以建立职场关系网络，从而便于求职；同时还允许雇主发布职位、并能够搜索潜在的候选人 在线匹配平台。如抖音，一边有着大量的主播等内容原创者；另一边则有着兴趣各异的海量用户 在线众包平台。如位智网（），通过促进司机之间的数据共享，为司机提供实时的交通信息 在线搜索平台。如谷歌，一方面它为用户提供即时获取信息的方式；另一方面使广告商和内容提供商能够以有效的方式获取大量用户 * 平台经济的基本特征 市场集中 平台经济的特征很容易导致“赢者通吃”的局面 进入壁垒高企可能会削弱新公司挑战现有公司的能力 平台企业规模报酬递增的特性，平台企业很容易形成集中和垄断 数据驱动型反馈回路 用户反馈回路：用户、用户数据以及在线服务质量之间的正反馈效应 货币化反馈回路：平台收集和使用数据对平台盈利模式影响 多边用户聚集 平台经济将生产者与消费者联系起来，消费者学习如何递交需求，生产者学习如何更好地创造需求，多边用户同时聚集 * 用户反馈回路示意图 货币化反馈回路示意图 02 平台竞争的基本模型 * 平台竞争的基本模型 * 三星电子 假设有两个平台A和B。平台决定是否收取注册费用以及交易手续费，用户决定选择哪个平台： 第一阶段 第二阶段 客户流量外生给定 平台企业决定价格 平台价格无法变动