数字经济学 第3章 搜索成本.ppt

* * * * * * * 消费者福利 * 匹配效率 * 无竞争电子商务市场效率 存在竞争的电子商务市场效率及损失 匹配能力对于电子商务市场效率的影响 搭便车行为 * 商家提供信息服务需要付出成本，但消费者和其他商家有可能只消费浏览这些信息而不进行购买，就会降低商家提供信息服务的动机 电子商务市场中的搭便车行为：消费者利用商家提供的信息服务做出购买决策、但从另一家价格较低的商家购买产品 搭便车行为增加了搭便车和非搭便车商家之间的价格差距，并促使目前没有搭便车的消费者在未来搭便车。搭便车行为还会导致提供给消费者的信息服务减少、并最终导致对产品的需求减少 尽管存在搭便车问题，但在传统市场中，信息服务提供商仍然存在，因为高昂的搜索成本阻碍了消费者搭便车。然而，电子商务市场降低了消费者的搜索成本 在差异化产品的市场中，消费者需要信息服务来识别他们理想的产品，如果降低的搜索成本使消费者能够轻松找到更低的价格，在某种程度上会降低卖家提供信息服务的动机 04 本章小结与课后习题 * 本章小结与课后习题 本章介绍了什么是搜索成本、价格离散度等概念，并引入固定样本模型与连续搜索模型来刻画搜索成本的决定过程。基于搜索成本，将电子市场分为无竞争和存在竞争两种情况进行分析，分别分析了挤出效应和活跃效应等 课后思考题： 1. 请简述搜索成本的概念，并简要说明搜索成本降低带来的影响。 2. 请简述何为价格离散现象，并说明其常用的测算方法。 3. 概述固定样本模型与连续搜索模型的逻辑与结论。 4. 请简述电子商务市场效率模型中，搜索成本如何影响电子商务市场效率。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 三星电子 数字经济学第3章 搜索成本 1 概述 消费者希望确定最优惠价格的买方（或卖方）必须调查不同的卖方（或买方）——这种现象就是“搜索” 寻找产品、品牌、价格和质量的过程，就是搜寻信息的过程，而为此付出的代价，就是搜索成本 在数字经济时代，只需要打开网页或者APP便可对市场价格一目了然，搜索成本大幅降低 学习完本章之后，你应该做到： 1、理解数字经济比传统经济具有低搜索成本的优势 2、理解搜索成本如何改变市场价格离散度 3、掌握固定样本模型与连续搜索模型的基本原理 4、理解搜索成本影响电子市场效率的基本原理 * 引例-瓜子二手车——降低的搜索成本 * 三星电子 瓜子二手车直卖网搭建了一个C2C直卖平台，对接二手车交易用户需求、并提供上门检测和在线交易上服务，速度快、效率高 相比较传统的方式，用户只需要在手机APP上进行搜索，即可确认自己想要的车型价格及余量，并在线下单即可 从线下寻找到线上搜索，这两种行为其实都是在做同一件事——寻找信息。希望确定最优惠价格的买方（或卖方）必须调查不同的卖方（或买方）——这种现象就是“搜索” 寻找产品、品牌、价格和质量的过程，就是搜寻信息的过程，而为此付出的代价，就是搜索成本 01 目录/Contents 数字经济中的搜索成本 02 价格离散与最优搜索次数 03 电子商务的市场效率 04 本章小结及参考文献 * 01 数字经济中的搜索成本 * 搜索成本的定义与构成 搜索成本的定义主要分为两类：一是把搜索成本归为交易成本的一种，认为搜索成本源于商品资讯与交易对象资讯的搜集；二是将搜索成本划分为协调成本的一部分，认为消费者为了获取销售商所供应商品及其相关信息（如供应商的位置、信誉以及商品的价格、规格、质量和特性等）而做出的购买前投资 共识：搜索信息是需要付出代价的，搜索信息的活动给消费者带来一定的搜索成本 * 信息收集成本 操作成本 收集行为本质上是资源匹配的环节之一。不论是生产者还是消费者，都渴望获得匹配度高的交易方 操作成本特指基于互联网的信息收集过程中，由于操作页面、使用搜索引擎等带来的搜索成本 甄别成本 信息误导（Intentionaly Mislead）是生产者常用的一种欺诈策略，这种不完全信息的操纵方式便称为信息误导 搜索成本如何降低 低搜索成本有助于提升资源的匹配度、优化资源的利用效率。例如，电子商务、在线租赁、共享经济、“零工经济”等灵 匹配效率的大幅提升使得供应能够在需要时进入市场、需求能够在有供应时得到满足，如以销定产（Customer to Manufacturer，C2M）、供应链-厂商-用户运营模式（Supply Chain to Business to Customer，S2B2C）等 搜索成本来源于： * 复制成本 信息被复制、传播过程中所需要的成本 流行度信息 在线平台根据受欢迎程度排序 验证成本 验证搜集到的信息真伪的成本 02 价格离散与最优搜索次数 * 价格离散度 * 三星电子 市场的价格离散度（Price