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“心相印 ”手帕纸巾市 场研究报告 报告日期： 2022 年 10 月 10 日 报 告 单 位 ： 纸 于 永 远 小 组 小组成员：营销经理：李焕 调研专员： 魏丹 产品专员：龚娟 市场专员： 李云娟 1 前言： 随着社会经济的不断发展，人 们生活水平的不断提高，消费者对于纸巾的 需求越来越多，纸巾行业正以一种惊人的速 度在不断的发展和壮大。纸巾市场的快速发 展使得在一些大城市中纸巾已经彻底替代了 手帕的功能。 “心相印”纸巾产品一向受到消 费者的爱慕，占领着纸巾龙头老大的地位。 但是随着激烈的竞争环境的发展，其他的竞 争对手也不断的壮大， “洁柔”、“维达”、“清 风”等品牌的系列产品也不断的抢占市场。因 此，要想在激烈的竞争环境中脱颖而出，必 须要适应激烈的竞争环境，制定出有效的营 销战略和计划，对抗竞争对手。 为了了解“心 相印”纸巾在消费者心中的行业形象以及消费 者所喜欢的营销策略，以及巩固我们这学期 所学的市场调研课程，提高我们的实际调研 水平，为此我们小组分成两组分别在大学城 里的几所院校展开调查，利用学生悠闲地下 午七八节课时间在淮安信息学院，淮阴工商 学院，江苏食品学院，淮阴商校，江苏财经 学院分别做调查问卷。本次调研采用非概率 抽样的方式，根据研究目的要求及具体情况， 我们小组采用了比较简单、方便的随机抽样 方法，拦截式问卷调查法是我们本次调研采 取主要的调查方法。经过我们小组成员的多 番努力，我们成功完成二百份的调查问卷。 本次的调研报告是我们小组集体智慧的结晶。 2 目 录 前 言： ................................................................. 2 1 、 市 场 状 况 分 析 4 1 ． 1 市 场 分 析 重 要 性 4 1 ． 2 产 品 特 点 分 析 4 1 ． 3 市 场 规 模 分 析 ................................................................... 5 1 ． 4 市 场 供 求 分 析 5 2 、 消 费 者 情 况 分 析 5 3 、 竞 争 对 手 分 析 9 3.1 谁 是 主 要 竞 争 对 手 分 析 ...................................................... 9 3.2 竞 争 对 手 的 产 品 销 售 分 析 ................................................. 9 3.3 竞 争 对 手 的 目 标 市 场 分 析 ............................................... 10 3.4 竞 争 对 手 的 营 销 战 略 与 策 略 分 析 ................................. 11 4、宏观环境分 析 .................................................................... 11 4 ． 1 人 口 环 境 分 析 ................................................................. 11 4 ． 2 经 济 环 境 分 析 ................................................................. 11 4 ． 3 消 费 者 收 入 水 平 分 析 11 4 ． 4 社 会 文 化 因 素 分 析 12 4 ． 5 政 治 法 律 环 境 分 析