五年制高职教育“3+2”市场营销专业人才培养方案(高职).docVIP

专业人才培养方案 PAGE 12 五年制高职教育(“3+2”) 市场营销专业人才培养方案 一、专业名称与专业代码 中职：市场营销(专业代码：121000) 高职：市场营销(专业代码：620401) 二、招生对象 应届初中毕业生 三、学制与学历 五年，专科(中职段三年，中专；高职段二年，专科) 四、学习形式 全日制 五、就业面向 序号 面向的职业岗位 技能证书/职业资格证书 备注 1 市场调研 营业员（初、中、高级） 中职段 2 收银、理货 3 导购 4 门店运营与管理 营销师（初级） 5 营销管理、销售咨询 市场营销经理助理 高职段 6 营销策划 中国初级市场营销策划师 六、培养目标与人才规格 (一)培养目标 中职：本专业是适应及区域经济社会发展，培养具有创新精神，德、智、体、美全面发展，掌握必需的文化基础知识，熟悉营销业务工作流程，具有进行市场调查分析、市场开拓、产品销售、门店运营管理、销售区域和组织管理等能力，适应市场营销第一线需要的高素质劳动者和技术技能人才。 高职：本专业主要面向及我国中、东部地区，服务于各类行销行业，培养德智体美全面发展，适应市场经济活动第一线需要，具有良好的职业道德和敬业精神，具备较强的市场开发及市场营销管理能力、营销策划能力、能力、合作能力、创新能力，掌握市场调研、产品推销等实际操作技能，能够从事营销管理、产品推销、销售服务、营销策划等工作，适应国际国内各类营销工作岗位需要，并可从事相关企业经营管理工作的高素质技术技能型专门人才。 （二）人才规格 1.知识要求 中职段 高职段 1、具有市场营销专门人才的文化基础知识； 2、掌握计算机基本操作方法及网络信息搜集方法； 3、熟悉市场营销的基础知识及相关的法律法规知识； 4、掌握商品经济、商品流转和营销成本核算的基础知识； 5、掌握消费者心理、市场调查、商品学、产品导购与推销、门店运营与管理、销售沟通技巧等知识； 1、了解体系的基本原理； 2、了解国家的政治经济形势与政策； 3、熟练掌握计算机应用基础知识； 4、掌握必备的英语与高等数学知识； 5、掌握必备的体育知识、必要的心理健康知识、法律知识和国防教育知识； 6、树立起职业生涯发展的自主意识，树立积极正确的人生观、价值观和就业观念； 7、掌握财经应用文写作的基础知识； 8、掌握市场营销的基本理论知识； 9、了解市场营销策划的基本理论知识； 10、掌握推销的基本理论知识； 11、掌握市场调研的基本理论； 12、了解现代企业管理的基本知识； 13、掌握消费者心理的基本知识。 2.技能要求 中职段 高职段 1.具备从事市场营销业务操作的能力； 2.具备应用营销英语的能力； 3.具备操作常用营销软件的能力； 4.具有创新的意识和能力； 5.具备继续学习的能力； 6.具有良好的对外交流和沟通能力 1、具备起草工作计划、总结等工作中常用应用文的能力； 2、具备运用辩证唯物主义去认识、分析和解决问题的能力； 3、掌握自我探索技能、信息搜索与管理技能、生涯决策技能、求职技能； 4、具备一定的英语听说读写译能力；具备计算机应用能力及信息的获取、分析与处理的能力； 5、具备一定的艺术鉴赏、审美能力； 6、具有学习新知识、新技能的意识和能力； 7、具有综合运用所学知识分析市场需求的能力； 8、能独立策划各类营销活动； 9、具备一定的销售渠道的建设与管理能力； 10、能组织与管理各类经营活动； 11、能熟练使用各类营销技巧完成销售业务中各种推广活动； 12、掌握各类终端促销技巧； 13、能熟练使用各类营销技巧完成销售业务中各种宣传活动； 14、能熟练使用各类营销技巧完成销售业务中各种咨询等工作； 3.素质要求 中职段 高职段 1、品格素质：具有较高的政治素质、思想素质与道德素质，热爱祖国、遵纪守法。 2、科学与文化素质：熟悉中国历史和中国传统文化；具有基本的文学、艺术知识和修养，基础科学技术知识； 3、心理素质：具有较强的观察力和想象力；具有对客观事物的认识能力；具有良好的心理品质和自我调节的能力，具有科学的信念，坚韧的毅力和奋发向上的精神等。 4、身体素质：具有健康的体魄和乐于锻炼的行为习惯，具有运动机能素质与抗疾病素质。 5、职业素质：具备市场营销行业从业人员的基本道德素质和严谨踏实的作风。 1、热爱祖国，拥护党的基本路线； 2、具有爱国主义、集体主义、思想和良好的道德品质、心理素质，具备健康的审美观、健全的人格； 3、遵纪守法，有良好的社会公德； 4、具有创业精神、良好的职业道德，服务意识和团结协作精神； 5、具有一定的工作协调能力和组织管理能力； 6、有良好的语言表达能力、掌握沟通技巧； 7、能起草各种文件与信函、处理日常商务函件及与国外客户进行基本交流； 8、具有对新知识、新技能的学习能力和创新能力； 9