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市场营销总复习题 第一套 一、单项选择题，每小题一分，共 20 分（在每小题的备选答案中选出一个正确答案） 1、在不规则需求情况下市场营销管理的任务是 A 开发市场营销 B 反市场营销 C 关系市场营销 D 协调市场营销 2、下述消费者市场细分变量中，单独使用不可靠的是 A 地理变量 B 人口变量C 行为变量 D 心理变量 3、体育名星属于消费者相关群体中的A 首要群体 B 次要群体 C 向往群体 D 厌恶群体 4、消费者协会对保护消费者权益起了很大作用，它属于 A 金融机构 B 地方公众 C 企业内部公众 D 市民行为公众 5、消费者对其购买的产 品是否满意，将影响到以后的 A 购买动机 B 购买层次 C 购买频率 D 购买行为 6、在评标过程中，技术上无特殊要求的采购项目，可以采取的方式是 A 竞争性谈判 B 现场竟投 C 邀请报价 D 协商报价 7、百科全书属于 A 便利品 B 选购品 C 特殊品D 非渴求品 8、如果顾客购买批量小，则可用--渠道为其供货 A 长 B 短 C 宽 D 窄 9、根据产品线的长度和深度划分零售店类型包括 A 独立商店 B 连锁商店 C 中心商业区 D 百货商店 10、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当 A 成反比 B 相等 C 成平比 D 成正比 11 、人员推销的主要缺点是 A 用人多 B 时间效用长 C 成本费用高 D 容易引起顾客反感 12 、一市场为导向，将科技潜力转化为营效优势的创新活动，涉及 从新创意到技术开发、产品研制、生产制造、市场营销的全过程，叫做 A 生产管理 B 技术创新 C 产品开发 D 研究开发 13、市场营销与服务联盟多为 A 单边联盟 B 紧密联盟 C 多边联盟 D 松散联盟 14 、批发商的最主要类型是 A 经纪人B 代理人 C 伤人批发商 D 制造商销售办事处 15. 以下行业实力最强的行业产品价格为企业定价基础的方法是 A 需求导向定价法 B.成本导向定价法 C.投标定价法 D 随行就市法 16. 利用顾客求廉心理，特意将某几种产品的价格定的较底以吸引顾客，是采用的 A 撇脂定价 B 招徕定价 C 价格歧视 D 折扣定价 17. 长期平均变动成本函数由-决定 A 生产规模 B 规模效益 C 边际成本 D 生产函数 18. 研究-的消费心理和消费习惯， 对于加速长创新产品的扩散有着重要意义 A 创新采用者 B 早期采用者 C 早期大众 D 晚期大众 19.产品的外观特色属于A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D 无形产品 20.产品差异程度可以用-来测定 A 需求弹性 B 收入弹性 C 需求交叉弹性 D 供给弹性 1.D 2.B 3.C 4.D 5.D 6.B 7.D 8.A 9.D 10.D 11.C 12.B 13.A 14.C 15.D 16.B 17.B 18.C 19.B 20.C 二、多项 选择题，每小题 2 分，共 20 分（在每小题的备选答案中选出至少二至五个正确答案，多选、少选、错选该小题无分） 1.实现产品差异化的决策主要有 A 服务决策 B 地理决策 C 季节决策 D 促销决策 E 研究与开发决策 2.下述那些资源是取之不尽、用之不竭的 A 空气 B 水 C 森林 D 粮食 E 石油 3.生活方式是一个人在世界上所表现的下述某些方面的生活模式 A 活动 B 兴趣 C 看法 D 动机 E 行为 4. 菲利普`科特勒于 1984 年提出大市场营销 战略思想，其核心是在 4PS 组合的基础上增加两个变量，变成6PS，这两个变量是 A 价格 B 渠道 C 权利 D 促销 E 公共关系 5. 垄断竞争是一种介于-之间的市场形式 A 完全竞争 B 寡头竞争 C 纯粹竞争 D 纯粹垄断 E 不完全竞争 6.心理定价策略主要包扩 A 声望定价 B 尾数定价 C 认识定价 D 知觉定价 E 招徕定价 7.需求收入弹性大的产品通常是一些 A 高档食品 B 耐用消费品 C 娱乐支出 D 低档产品 E 中档产品 8.发展策略适用于波士顿咨询公司中的-类业务单位 A 问号类 B 现金牛类 C 狗类 D 明星类 E 熊类 9.政府采购的主要方式有 A 招标 B 竞争性谈判 C 邀请报价 D 采购卡 E 单一来源采购 10.国际战略联盟在经营上的优势主要表现在 A 产品优势 B 市场优势 C 技术优势 D 管理优势 E 服务优 势 1. ABDE 2.AB 3.ABC 4.CE 5.AD 6.ABE 7.ABC 8.AD 9.ABCDE 10.ABCDE 三、名词解释，每小题 2 分，共 8 分 1.市场 2. 市场定位 3. 认知价位定位法 4. 物流 1. 市场是指某种产品的现实购买