跨境电商领域中下沉市场消费行为的影响因素分析.pdfVIP

«齐齐哈尔大学学报»(哲学社会科学版) ２０２３年７月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｑｉｑｉｈａｒ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ(Ｐｈｉ＆ Ｓｏｃ Ｓｃｉ) 　 　 Ｊｕｌ. ２０２３　 跨境电商领域中下沉市场消费行为的影响因素分析 曹　 洁ꎬ李贝贝 (滁州职业技术学院 商学院ꎬ安徽 滁州２３９０００) 摘　 要:文章通过对跨境电商领域中下沉市场消费行为的影响因素进行实证分析ꎬ结果表明:海淘商品价格、消 费者偏好、消费限额、物流因素、感知易用性和海淘商品质量六个方面是影响跨境电商领域中下沉市场消费行 为的主要因素ꎮ 并以此为据ꎬ提出优化平台设计ꎬ提高消费者体验度ꎻ增强操作性ꎬ提升平台使用感受度ꎻ推广 关税新政ꎬ助力跨境电商健康发展ꎻ加强技术保障ꎬ增强跨境消费的安全性四方面的对策建议ꎮ 关键词:跨境电商ꎻ下沉市场ꎻ消费行为 中图分类号:Ｆ７２４.６ꎻＦ１２６.１　 　 文献标识码:Ａ　 　 文章编号:１００８－２６３８(２０２３)０７－００７６－０５ Ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ ｏｎ ｔｈｅ Ｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇ Ｆａｃｔｏｒｓ ｏｆ Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ Ｂｅｈａｖｉｏｒ ｉｎ Ｓｉｎｋｉｎｇ Ｍａｒｋｅｔ ｉｎ Ｃｒｏｓｓ Ｂｏｒｄｅｒ Ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ Ｆｉｅｌｄ ＣＡＯＪｉｅꎬＬＩ Ｂｅｉ－ｂｅｉ (Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ ＢｕｓｉｎｅｓｓꎬＣｈｕｚｈｏｕ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｏｆ ＣｈｕｚｈｏｕꎬＣｈｕｚｈｏｕ Ａｎｈｕｉ２３９０００ꎬＣｊｉｎａ) 　 　 Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｔｈｒｏｕｇｈ ｔｈｅ ｅｍｐｉｒｉｃａｌ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ ｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇ ｆａｃｔｏｒｓ ｏｆ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｂｅｈａｖｉｏｒ ｉｎ ｔｈｅ ｓｉｎｋｉｎｇ ｍａｒｋｅｔ ｉｎ ｔｈｅ ｃｒｏｓｓ－ ｂｏｒｄｅｒ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｆｉｅｌｄꎬｔｈｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ｓｈｏｗｓ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｐｒｉｃｅ ｏｆ ｏｖｅｒｓｅａｓ ｓｈｏｐｐｉｎｇ ｇｏｏｄｓꎬｃｏｎｓｕｍｅｒ ｐｒｅｆｅｒｅｎｃｅꎬｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｑｕｏｔａꎬｌｏ￣ ｇｉｓｔｉｃｓｆａｃｔｏｒｓꎬｐｅｒｃｅｉｖｅｄ ｅａｓｅ ｏｆ ｕｓｅ ａｎｄ ｑｕａｌｉｔｙ ｏｆ ｏｖｅｒｓｅａｓ ｓｈｏｐｐｉｎｇ ｇｏｏｄｓ ａｒｅｔｈｅ ｍａｉｎｆａｃｔｏｒｓ ａｆｆｅｃｔｉｎｇ ｔｈｅ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｂｅｈａｖｉｏｒ ｉｎ ｔｈｅ ｓｉｎｋｉｎｇ ｍａｒｋｅｔ ｉｎ ｔｈｅ ｃｒｏｓｓ－ｂｏｒｄｅｒ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｆｉｅｌｄ Ｔｈｅ ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ ａｎｄ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ａｒｅ ａｓ ｆｏｌｌｏｗｓ:ｈｉｇｈ ｃｏｎｓｕｍｅｒ ｅｘｐｅｒｉ￣ ｅｎｃｅꎻｅｎｈａｎｃｉｎｇ ｏｐｅｒａｂｉｌｉｔｙ ｔｏ ｅｎｈａｎｃｅ ｔｈｅ ｐｌａｔｆｏｒｍ ｕｓｅ ｓｅｎｓｉｔｉｖｉｔｙꎻｐｒｏｍｏｔｉｎｇ ｔｈｅ ｎｅｗ ｔａｒｉｆｆ ｐｏｌｉｃｙ ｔｏ ｈｅｌｐ ｔｈｅ ｈｅａｌｔｈｙ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｃｒｏｓｓ－ｂｏｒｄｅｒ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅꎻｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ ｔｅｃｈｎｉｃａｌ ｓｕｐｐｏｒｔ ａｎｄ ｅｎｈａｎｃｉｎｇ ｔｈｅ ｓａｆｅｔｙ ｏｆ ｃｒｏｓｓ－ｂｏｒｄｅｒ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ. 　 　 Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ:ｃｒｏｓｓ ｂｏｒｄｅｒ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅꎻｓｉｎｋｉｎｇ ｍａｒｋｅｔꎻｃｏｎｓｕｍｅｒ ｂｅｈａｖｉｏｒ 　 　 近年来ꎬ随着跨境电商持续发展逐渐成为助力我国国际 场ꎮ 在我国ꎬ相较于对外贸易出口近二年总体上的略有下降 贸易的强大驱动源ꎮ 下沉市场正以其庞大规模、旺盛的消费 趋势ꎬ跨境电商却呈现出逐年高速增长的发展态势ꎮ 根据全 潜能、改善的消费生态成为我国跨境电商发展的全新增长 球知名的新经济产业第三方数据